Corporate Identity / 1.1 Warum Corporate Identity wichtig ist

Veränderte Wettbewerbsbedingungen

Für Unternehmen wird es immer schwieriger, sich in ihrem Wettbewerbsumfeld zu behaupten. Gründe dafür sind die zunehmend gesättigten Märkte und ein steigender Konkurrenzdruck. Dazu kommen eine Flut neuer Leistungsangebote, die weitgehend austauschbar sind und immer komplexer und unübersichtlicher werden, sowie kritischere Kunden. In diesem Umfeld ist es für Unternehmen eine große Herausforderung, auf sich aufmerksam zu machen, um im Markt wahrgenommen zu werden.

Was ist Corporate Identity?

Um sich von Wettbewerbern abzuheben, ist es unerlässlich, Unternehmen als Persönlichkeit zu kreieren und ihnen eine Identität, eine Corporate Identity, zu verleihen. Unter Corporate Identity ist als einheitliches, klares und unverwechselbares Erscheinungsbild des Unternehmens mit einem hohen Wiedererkennungswert zu verstehen, das durch spezifische Merkmale gekennzeichnet ist. Eine starke Corporate Identity entfaltet ihre Wirkung nicht nur gegenüber Kunden und anderen externen Bezugsgruppen, sie wirkt auch nach innen, also gegenüber den Mitarbeitern des Unternehmens.