Produktentwicklung
Die Verbesserung eines bestehenden Angebots ist die klassische und häufigste Form der Differenzierung. Da immer mehr Menschen mit ihren Handys und Smartphones auch filmen, brach der Camcorder-Markt zusammen. Die Redaktion darauf sind federleichte Minikameras für Sportler von Trendsportarten.
Man hofft, damit den Kundenbedürfnissen zu folgen, steht aber laufend in der Gefahr, dass Neuheiten den angestammten Absatzmarkt angreifen. Die Notwendigkeit, genau wie Marktführer Tesla nachhaltigere Autos mit Elektromotoren zu produzieren, bedeutet für VW oder BWM eine starke Einbuße des Absatzes von Autos mit Verbrennungsmotor.
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