Vom Unsinn der Arbeitgeber-Rankings

Haufe Online Redaktion

Employer Branding: Vom Unsinn der Arbeitgeber-Rankings — Bild: mauritius images / Westend61 / Milton Brown Wo wollen sie am liebsten arbeiten? Sehr wahrscheinlich ist, dass diese Studenten keinen konkreten Wunscharbeitgeber haben.

Die große Mehrheit der Bewerber in Deutschland hat keinen Wunscharbeitgeber, fand eine neue Studie von Employer Telling heraus. Das stellt die Praxis von Arbeitgeber-Rankings grundlegend in Frage - diese verquicken Arbeitgeberattraktivität meist mit der Produktmarke eines Unternehmens.

Die gängige Vorgehensweise von Arbeitgeber-Rankings ist Folgende: Verschiedene Anbieter legen Studierenden, Absolventen oder akademischen Berufsstartern Listen mit mehr als 100 Unternehmen vor, deren Attraktivität als Arbeitgeber sie bewerten sollen. Wer diesen Wettbewerb der gestützten Bekanntheit gewinnt, gilt fortan als „Employer of Choice“ oder als „Wunscharbeitgeber“ gefragter Kandidaten und wirbt mit diesem Titel beispielsweise auf Karrierewebseiten oder Stellenanzeigen.

Bei Arbeitgeber-Rankings steht die Produktmarke im Vordergrund

Die Employer Telling-Studie zeigt nun, dass eine solche Schlussfolgerung Fiktion ist, weil die Teilnehmer offenbar nur nach Bekanntheit der Produktmarke und nicht nach der Qualität von Arbeitgeberleistungen antworten. „Die handelsüblichen Rankings zeigen die Stärke von Unternehmens-Produkt- und Dienstleistungsmarken und treffen kaum eine Aussage über davon zu trennende Arbeitgebermarken“, sagt Dr. Manfred Böcker von Employer Telling.

Wunscharbeitgeber? Fehlanzeige!

Das zentrale Studienergebnis lautet: Auf die Frage „Bei welchem Arbeitgeber würden Sie am liebsten arbeiten?“ wählten 70 Prozent der Befragten die Option „Ich habe keinen Wunscharbeitgeber“. 30 Prozent machten von der Möglichkeit Gebrauch, ihren bevorzugten Arbeitgeber in einem Freitextfeld zu nennen. Selbst die am häufigsten genannten Unternehmen kamen hier nicht über einen Anteil von knapp über einem Prozent hinaus. Neben Google und BMW wurde der öffentliche Dienst mit elf Nennungen am häufigsten erwähnt.

Der Begriff "Employer of Choice" wird in Frage gestellt

„Im Grunde stellt das Ergebnis den Begriff ‚Employer of Choice‘ in Frage. Das ist eine gute Nachricht für den Mittelstand, weil Bewerber mehrheitlich nicht auf einen bestimmten ‚Traumarbeitgeber‘ festgelegt sind. Ungestützte Bekanntheit von Arbeitgebern gibt es auf dem deutschen Arbeitsmarkt nicht“, folgert Sascha Theisen von Employer Telling.

Für die Studie, hatte das Marktforschungsinstitut Respondi 1.052 Menschen mit akademischem Hintergrund befragt, die sich in den vergangenen zwei Jahren bei einem Unternehmen beworben haben.