Business Analytics spielt in Start-ups bereits in einer frühen Phase eine wichtige Rolle. Der Controller liefert zentralen Input für Entscheidungen und wird so Business Partner für das Management. Die Anforderungen an die Mitarbeiter wandeln sich entsprechend, der Controller wird zum internen Berater und hat zur Aufgabe, die "data-driven"-Arbeitsweise im Unternehmen zu etablieren. Als Data Owner ist er zudem dafür verantwortlich, die Nutzung des Datenbestands dahingehend voranzutreiben, dass das Unternehmen moderne Auswertungsmethodiken für die Optimierung des Geschäftsmodells anwendet.
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