Target Costing ist ein Konzept des marktorientierten Zielkostenmanagements, das in den frühen Phasen der Produktentwicklung einsetzt. Mit Target Costing sollen Produkte zu vom Kunden "erlaubten" Kosten, entwickelt werden, die vom Kunden definierten Funktionsmerkmale erfüllen. Im Vordergrund steht die Frage: Was darf ein Produkt kosten? Die Kostenplanung läuft ex ante Hand in Hand mit der Produktplanung und setzt auf dem von der Marktforschung ermittelten Preis auf.
Dieser Ansatz erlaubt es Kommunikationsmanagern, Kampagnen, Touchpoints und Plattformen exakt nach Budgetrestriktionen (Target Costs) zu gestalten und den tatsächlich bedeutsamen Kundennutzen sichtbar zu machen und zu priorisieren.
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