Unternehmen setzen verstärkt auf unkonventionelle Methoden und Kanäle, um dem Fachkräftemangel zu begegnen. Besonders vielversprechend könnte es sein, das Recruiting mit klassischen Marketingkampagnen zu verknüpfen, um die Reichweite zu erhöhen und Synergieeffekte zu nutzen. Eine Studie belegt die Sinnhaftigkeit einer solchen Integration und beleuchtet Chancen und Risiken.
Immer mehr Unternehmen in Deutschland kämpfen darum, geeignete Fach- und Führungskräfte zu finden und kritische Positionen im Unternehmen zu besetzen. Die Gründe dafür sind seit Langem bekannt: Die Anforderungen an das Personal sind gestiegen und viele Berufe benötigen immer speziellere Qualifikationen. Hinzu kommt die "demografische Zeitbombe": In den nächsten 15 Jahren treten rund 12,9 Millionen erwerbsfähige Menschen altersbedingt in den Ruhestand. Die nachrückende Generation kann diese Lücke nicht füllen, weil die dafür benötigten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter schlichtweg gar nicht geboren wurden, wie eine Statistik des Statistischen Bundesamtes zeigt.
Zugleich stehen insbesondere die Personal- als auch die Marketingabteilungen vor der anspruchsvollen Aufgabe, mit meist geringen finanziellen und personellen Mitteln einer wachsenden Anzahl von Aufgaben sowie einem erhöhten Aufwand in der Personalbeschaffung gerecht zu werden. Oftmals führen die Defizite dazu, dass Unternehmen nic...
