Auf dem Absatzmarkt ist eine ähnliche Veränderung zu beobachten. Die Kunden verlangen schnelle Preisanpassungen an Marktgegebenheiten, vor allem wenn die Preise sinken. Austauschbare Produkte erlauben die Nutzung von Alternativen, wenn der Stammlieferant nicht schnell genug seine Preise senkt. Die Mengen- und Preisbewegungen zeigen auch auf den Absatzmärkten steigende Ausschläge. Zu tun hat das mit höherer Transparenz in den Kostenstrukturen, in der Wettbewerbssituation und mit der schnelleren Kommunikation.
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