Fachbeiträge & Kommentare zu Werbung

Rz. 147 Ähnliche Fragen, wie bei der Bilanzierung von Software, stellen sich im Zusammenhang mit Internetauftritten. Dazu werden im Folgenden lediglich jene Aspekte angesprochen, welche sich auf Unternehmen beziehen, die sich im sog. Internet präsentieren. Hingegen wird nicht auf besondere Aspekte für Web-Designer (Ersteller von Internetauftritten), für Provider (Betreiber v...mehr

Die Klägerin, eine Schweizer Aktiengesellschaft (AG), hatte bis 2011 Geschäfte mit einem deutschen Unternehmen namens C. C erbrachte Dienstleistungen wie Werbung und Vermittlung von Lieferantenverträgen an das Unternehmen. Die Schweizer AG stellte für diese Dienstleistungen im Gutschriftsverfahren Rechnungen mit deutscher Umsatzsteuer an C aus, obwohl der Ort der Leistungser...mehr

Rn. 42 Stand: EL 36 – ET: 06/2022 Ergänzend zu den in § 266 Abs. 2 A. I. 1. und A. I. 2. aufgeführten Gegenständen sind neben der bereits oben erörterten IT-Software (vgl. HdR-E, HGB § 248, Rn. 22ff.) die folgenden Beispiele für den Ansatz von immateriellen VG zu nennen, die keinen erschöpfenden Katalog bilden, sondern vielmehr Interpretationshinweise für den häufig schwierig...mehr

Rn. 13 Stand: EL 36 – ET: 06/2022 Das Aktivierungsverbot von Aufwendungen für den Abschluss von Versicherungsverträgen in § 248 Abs. 1 Nr. 3 (vormals: § 248 Abs. 3 (a. F.)) wurde durch das Versicherungsbilanzrichtlinie-Gesetz (VersRiLiG) vom 24.06.1994 (BGBl. I 1994, S. 1377ff.) in das HGB eingefügt. Nach der RegB (vgl. BT-Drs. 12/5587, S. 18) wurde durch die jetzt im § 248 A...mehr

Rn. 67 Stand: EL 34 – ET: 12/2021 Als RHB sind diejenigen Vorräte auszuweisen, die unmittelbar in die Produktion eingehen oder den Produktionsablauf bewirken bzw. zur Erbringung einer Dienstleistung benötigt werden. Zu den Rohstoffen zählen alle Grundstoffe, aus denen die Produkte des bilanzierenden UN gefertigt werden, wobei diese Grundstoffe als wesentlicher Bestandteil des ...mehr

Leitsatz Die Feststellung nicht ausgleichsfähiger Verluste aus einem Steuerstundungsmodell wird weder durch den Verzicht auf die Werbung von Anlegern mit der Erzielung steuerlicher Verluste noch durch den Hinweis auf das Verlustausgleichsverbot des § 15b EStG ausgeschlossen. Ein Steuerstundungsmodell erfordert nicht zwingend, dass der wirtschaftliche Erfolg des Konzepts erst durch Steuervorteile erreicht werden kann. Auch ist es unerheblich, ob die daran beteiligten Personen einen verhältnismäßig ...mehr

Rz. 1 Die Einrichtung der Sprechstunde dient der Kommunikation zwischen dem Betriebsrat und den einzelnen Arbeitnehmern. Durch sie wird organisatorisch gesichert, dass der Arbeitnehmer Anregungen und Beschwerden dem Betriebsrat vortragen kann. Er kann mit ihm alles erörtern, was in den Aufgabenbereich des Betriebsrats fällt, ihn insoweit auch um Rechtsrat angehen, sofern der...mehr

Wo die Probleme sind: Das richtige Konto Umfang der Werbung Sponsoring Werbeartikel 1 So kontieren Sie richtig So kontieren Sie richtig! Aufwendungen für Maßnahmen, die dazu dienen, d...mehr

Das richtige Konto Umfang der Werbung Sponsoring Werbeartikelmehr

Herr Huber hat sein Dienstleistungsangebot deutlich erweitert. Damit Kunden diese Dienstleistung nachfragen, startet er einen Werbefeldzug mit Zeitungsanzeigen, Wurfzetteln und Kinowerbung. Es entstehen ihm dafür Kosten von 5.950 EUR brutto einschließlich 19 % Umsatzsteuer. Buchungsvorschlag: SKR 03/04mehr

Google hat seinen Unternehmenssitz in Irland und stellt an Unternehmer bei Angabe der Umsatzsteuer-Identifikationsnummer des Unternehmers eine Nettorechnung an diese. In diesem Fall ist die Umsatzsteuer zu den Werbungskosten beim Unternehmer auf das Konto "Umsatzsteuer nach § 13b UStG 19 %" 1787 (SKR 03) bzw. 3837 (SKR 04) zu buchen. Die Gegenbuchung erfolgt auf das Konto "A...mehr

Zur steuerlichen Einordnung für Umlackierungen muss zwischen folgenden Möglichkeiten differenziert werden: Möglich ist die Aktivierung der Umlackierungskosten als eigenständiges Wirtschaftsgut. In Betracht kommen könnte die Annahme als Teil der Anschaffungskosten. Und letztlich steht die Möglichkeit des sofortigen Betriebsausgabenabzugs zur Diskussion. 6.1 Lackierung kein eigens...mehr

Besteht der einzelne Werbeartikel aus einer Sachgesamtheit, ist für die Prüfung der 10-EUR-Grenze auf den Wert der Sachgesamtheit abzustellen. Sachgesamtheit bei Streuwerbeartikeln Ein Unternehmer kauft für 595 EUR einschließlich Umsatzsteuer Etuis mit 2 Kugelschreibern ein, die er an Geschäftsfreunde und Kunden verschenkt. Das Etui hat einen Wert von 1 EUR. Die Kugelschreibe...mehr

Auch Geschenke an Dritte und Bewirtungskosten gehören zum Bereich der Werbungskosten. Zu beachten ist hier, dass beide Aufwendungen handelsrechtlich regelmäßig zu abzugsfähigen Betriebsausgaben beim Unternehmer führen, soweit die Aufwendungen geschäftlich veranlasst sind. Steuerrechtlich unterliegen aber sowohl die Aufwendungen für Geschenke an Dritte als auch die Bewirtungs...mehr

In der Praxis kommt es nicht selten vor, dass z. B. im Jahr 01 eine Werbemaßnahme, bspw. ein Werbespot, in Auftrag gegeben wird, im gleichen Jahr die Rechnung eingeht und die Zahlung erfolgt, aber die Werbemaßnahme noch im nächsten Jahr andauert. Wird die Werbemaßnahme bzw. der Werbespot über den Bilanzstichtag hinaus eingesetzt bzw. werden langfristige Werbeverträge abgesch...mehr

So kontieren Sie richtig! Aufwendungen für Maßnahmen, die dazu dienen, das Ansehen Ihrer Firma zu fördern und die Produkte und/oder Dienstleistungen zu verkaufen, sind Werbekost...mehr

Durch die Lackierung und Beschriftung werden keine eigenständigen Wirtschaftsgüter hergestellt, die gesondert abzuschreiben wären. Zwar ist der Begriff des Wirtschaftsguts weit gefasst. Er umfasst Sachen, Rechte und tatsächliche Zustände, konkrete Möglichkeiten oder Vorteile für den Betrieb, deren Erlangung der Kaufmann sich etwas kosten lässt, die einer selbständigen Bewert...mehr

Streuwerbeartikel und geringwertige Warenproben werden nicht als Geschenke i. S. d. § 4 Abs. 5 Nr. 1 EStG eingestuft. Streuwerbeartikel sind "Werbemittel, die durch ihre breite Streuung viele Menschen erreichen und damit den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern". Es ist daher nicht erforderlich, die Namen der Empfänger aufzuzeichnen.[1] Sachzuwendungen, deren Anschaffun...mehr

Zu diesem Ergebnis kam das Finanzgericht München mit Urteil vom 10.5.2006.[1] Nach Auffassung der Münchner Finanzrichter verfolgte das betreffende Unternehmen mit den firmentypischen Beschriftungen und Lackierungen reine Werbezwecke. Neben den obigen Erwägungen sprachen nach Auffassung des Finanzgerichts für die Möglichkeit des sofortigen Betriebsausgabenabzugs auch die verhä...mehr

Marketingkosten und Kosten für Marktstudien dienen dazu, die eigenen Produkte bzw. die eigenen Dienstleistungen besser am Markt zu platzieren. Diese Maßnahmen dienen somit dem Vertrieb und können nicht als immaterielle Wirtschaftsgüter qualifiziert werden. Aufwendungen, die von Drittfirmen in Rechnung gestellt werden, werden auf das Konto "Fremdarbeiten (Vertrieb)" 4780 (SKR...mehr

Nach § 255 Abs. 1 HGB sind Anschaffungskosten Aufwendungen, die geleistet werden, um einen Vermögensgegenstand zu erwerben und ihn in einen betriebsbereiten Zustand zu versetzen, soweit sie dem Vermögensgegenstand einzeln zugeordnet werden können. Zu den Anschaffungskosten gehören auch die Anschaffungsnebenkosten. Ein Vermögensgegenstand ist betriebsbereit, wenn er entspreche...mehr

Rz. 14 § 4 Abs. 1 KStG definiert den Betrieb gewerblicher Art als eine Einrichtung, die einer nachhaltigen wirtschaftlichen Tätigkeit zur Erzielung von Einnahmen dient und sich innerhalb der Gesamtbetätigung der juristischen Person wirtschaftlich heraushebt. Dient ein Betrieb überwiegend der Ausübung der öffentlichen Gewalt, kann er als Hoheitsbetrieb nach § 4 Abs. 5 KStG ke...mehr

Zusammenfassung Die Werbung wird für Vereine immer wichtiger. Nur durch eine starke Präsenz in der Öffentlichkeit kann sich der Verein weiterentwickeln, neue Mitglieder gewinnen und Besucher für Veranstaltungen generieren. Nicht zuletzt trägt eine positive Werbung auch dazu bei, dass man das Vertrauen potenzieller Sponsoren findet. Doch gerade für mittlere und kleine Vereine ...mehr

Obwohl die Online-Werbung per Internet immer mehr an Bedeutung gewinnt, kann man auf die klassische Werbung – noch – nicht verzichten. Mithilfe des PCs und immer leichter zu bedienenden Programme lassen sich hierfür auch die entsprechenden Vorlagen erstellen. Allerdings sieht man oft, dass die Druckergebnisse eher amateurhaft wirken. Wir wollen Ihnen hier einige Tipps geben,...mehr

Das Internet bietet Vereinen viele Möglichkeiten der Werbung, die man auch ohne umfassende Kenntnisse – meist sogar kostenlos – nutzen kann. Sie sollten aber im Verein nachfragen, wer sich mit den verschiedenen Möglichkeiten auskennt und bereit ist, den Aufbau und die Gestaltung der Werbung zu übernehmen. Man sollte hier auch zwischen der technischen und der inhaltlichen Auf...mehr

Anzeigen sind meist teuer und können deshalb von Vereinen nur sporadisch eingesetzt werden. Doch für Werbung gilt, dass der stete Tropfen den Stein höhlt. Deshalb ist die Anzeigenwerbung nur für konkrete Veranstaltungen und nicht für die allgemeine Vereinswerbung interessant. 8.1 Testimonial-Anzeigen – eine interessante Alternative Vereine, die über einen gewissen Bekanntheits...mehr

Um gute Werbung zu gestalten, benötigen Sie das richtige Handwerkszeug. Die Basis stellt heute der PC dar. Mit ihm lassen sich sehr ansprechende Vorlagen erstellen, die von Druckereien direkt verwendet werden können. Doch der PC ist eigentlich nur die "Werkbank". Ohne die richtigen Werkzeuge auf dieser Werkbank werden Sie nicht vorankommen. 4.1.1 Grafik- und Bildbearbeitungsp...mehr

Der alte Grundsatz "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte" hat auch heute seine Berechtigung. Darum sollten Sie in Ihren Werbemitteln auch viele grafische Elemente und Fotos einsetzen. Der Betrachter wird von viel Text (in der Fachsprache "Bleiwüste") eher abgeschreckt. Bei Fotos müssen Sie jedoch auf ausreichende Qualität der Aufnahmen achten. 4.2.1 Selbst geschossene Bilder H...mehr

Die Werbung wird für Vereine immer wichtiger. Nur durch eine starke Präsenz in der Öffentlichkeit kann sich der Verein weiterentwickeln, neue Mitglieder gewinnen und Besucher für Veranstaltungen generieren. Nicht zuletzt trägt eine positive Werbung auch dazu bei, dass man das Vertrauen potenzieller Sponsoren findet. Doch gerade für mittlere und kleine Vereine wird es immer s...mehr

Ein Flyer sollte klein sein. Er muss einfach in der Hosentasche verstaut werden können. Außerdem sind Geschäftsleute dann eher bereit, den Flyer auszulegen. Während früher meist Faltflyer (siehe hier 4.2.3) verwendet wurden, werden heute meist einfache DIN-A6-Zettel (Postkartenformat) bevorzugt.mehr

Allerdings gibt es eine Art der Werbung, die im Laufe der Jahre nicht an Kraft verloren hat: die Mund-zu-Mund-Propaganda. Sie wird auch von Werbeagenturen immer noch als die effektivste Form der Werbung angesehen. Sie erreicht zwar nur eine sehr begrenzte Personengruppe, hat aber innerhalb der Gruppe prozentual einen Erfolg, von dem man bei anderen Werbeträgern nur träumen k...mehr

Claims oder Slogans sind kurze Merksätze, die mit dem jeweiligen Logo untrennbar verbunden sind und auf Alleinstellungsmerkmale oder Inhalte hinweisen. In der gewerblichen Werbung werden Slogans auch ausgetauscht, wenn eine neue Zielgruppe erschlossen werden soll oder ein neues Produkt auf dem Markt platziert wird. Bei Vereinen ist dies meist nicht notwendig. Claims oder Slog...mehr

Wenn man in Vereinen über neue und andere Werbeformen spricht, bekommt man häufig die Frage gestellt, ob das alles überhaupt notwendig sei. In der Vergangenheit habe doch auch ein einfacher Handzettel gereicht und Plakate habe man halt von einer Brauerei bekommen und mit der Hand geschrieben. Damit sei man ausgekommen. Doch das ist Vergangenheit. Die oben beschriebene Art der...mehr

Eine eigene Internetseite ist für die meisten Vereine heute selbstverständlich. Auch für die Website gilt, dass sie gepflegt werden und in möglichst kurzen Abständen den Besuchern Neuigkeiten anbieten muss. Mit dem Aufbau einer Internetpräsenz für den Verein haben wir uns schon an anderer Stelle umfassend befasst. Darum hier nur noch einige grundlegende Hinweise: Die Internet...mehr

Vorsicht, wenn Sie Fotos aus dem Internet verwenden. Die Aufnahmen unterliegen fast immer einem Urheberrecht, das die Verwendung nur mit Genehmigung des Rechteinhabers zulässt. Diese Zulassung muss dann meist bezahlt werden. Hinzu kommt, dass die Aufnahmen von anderen Internetseiten meist nicht für den Druck geeignet sind. Da der Monitor mit einer geringeren Auflösung arbeit...mehr

Für viele Hobby-Gestalter ist der Fundus an Schriften ihr ganzer Stolz. Das sieht man dann den Ergebnissen ihrer Arbeit an: Ein Wirrwarr vieler verschiedener Schriften findet man auf dem Handzettel oder Plakat. Das macht das Ganze aber sehr wild und dem Leser fällt es schwer, die Informationen wahrzunehmen. Man sollte sich deshalb auf maximal drei Schriften innerhalb eines P...mehr

Der Aushang von Plakaten an Hauptverkehrsstraßen ist meist behördlicherseits verboten. Er macht in vielen Fällen auch wenig Sinn. Die Autofahrer nehmen die Plakate meist gar nicht richtig wahr und empfinden Plakate, die an jedem Baum und jedem Lichtpfosten zu finden sind, eher als nervend. Außerdem sind hier auch rechtliche Hemmnisse zu beachten. So dürfen in fast allen Komm...mehr

Bei einer PR-Anzeige handelt es sich um eine Anzeige, die wie ein Pressebericht gestaltet wird. Da Sie den Platz bezahlt haben, können Sie bestimmen, was hier veröffentlicht wird. Das Inserat wird dann über dem Beitrag mit einem kleinen Hinweis "Anzeige" markiert. Für Vereine ist diese Art der Werbung weitgehend uninteressant, weil die örtlichen Redaktionen normalerweise gern...mehr

Die sogenannten Social-Media-Plattformen TikTok, Instagram, Facebook, X (ehemals Twitter) usw. sind die Basis für eine Kommunikation mit einer breiten Öffentlichkeit. Dabei sollte man bedenken, dass sich die Nutzung der Plattformen im Laufe der Zeit verändert hat. Während man früher die Medien als "Einbahnstraße" nutzte und die Öffentlichkeit als Informationskonsumenten sah,...mehr

Ein Blog – eigentlich die Abkürzung für Weblog – ist eine speziell eingerichtete Seite, auf der Sie meist Textnachrichten veröffentlichen. Im Blog werden die neuesten Beiträge zuerst angezeigt, sodass die Besucher immer mit den aktuellen Vereinsnachrichten versorgt werden. Neben den Textnachrichten können auch Bilder und Grafiken integriert werden. Es ist auch möglich, die B...mehr

Grafikprogramme gibt es heute sehr viele. Mit ihnen erstellt man die Vorlagen für die Druckerei. Im professionellen Bereich haben sich umfangreiche Werkzeuge durchgesetzt, die aber so viele Funktionen und Möglichkeiten beinhalten, dass sie ein Laie kaum noch beherrschen kann. Darum sollte man auf einfach zu bedienende Programme zurückgreifen, die für kleines Geld, häufig auc...mehr

Gerade wenn man historische Aufnahmen präsentieren will, kommt man um einen sogenannten Flachbettscanner nicht herum. In vielen Druckern ist heute der Scanner schon eingebaut. Brauchbare Geräte gibt es aber schon für um die 100 EUR – in manchen Fällen sogar darunter. Hier werden die Fotos auf eine Glasplatte gelegt. Der Scanner tastet dann das Bild mit einer Lichtröhre ab un...mehr

Die sogenannte "Künstliche Intelligenz" bietet neue Möglichkeiten der Illustration, die Sie aber nur eingeschränkt nutzen sollten. "Täuschend echte Fotos", die per KI generiert wurden, sollten Sie grundsätzlich aus folgenden Gründen nicht nutzen: Werden solche Fotos vom Betrachter als KI-Aufnahmen erkannt, hat er den Eindruck, dass man ihn "hinters Licht geführt hat". Da die K...mehr

Vereine, die über einen gewissen Bekanntheitsgrad verfügen, können mit Testimonial-Anzeigen arbeiten. Dabei handelt es sich um Anzeigen, in denen sich einzelne Personen als Testimonial für den Verein starkmachen. Vor den Wahlen nutzen Parteien häufig diese Art der Werbung. Dann steht über oder unter dem Foto: "Ich wähle die XYZ-Partei, weil …" (eine kurze Aussage des Testimo...mehr

Da die technischen Möglichkeiten immer besser werden und die Bedienung immer leichter, bieten sich im Internet auch ganz neue Möglichkeiten. So kann man mit relativ einfachen, meist sogar vorhandenen Mitteln eigene Filme oder "Diashows" erstellen. Insbesondere die Smartphones mit immer besseren Kameras können hier vieles ermöglichen, was noch vor wenigen Jahren undenkbar war...mehr

Im Internet werden immer mehr Programme kostenlos und ohne Einschränkungen zur Verfügung gestellt. Achten Sie aber darauf, dass sie keine Demo-Versionen von Programmen erwischen, die Sie später kaufen sollen. Meist sind diese Demos eingeschränkt. Sie lassen beispielsweise nur das Speichern einer bestimmten Anzahl von Dateien zu. Hat man diese Einschränkung übersehen, kann es...mehr

Heute bieten viele Smartphones eingebaute Kameras, mit denen Sie Aufnahmen erstellen können, die für den Druck geeignet sind. Sie sollten beim Fotografieren aber auf die folgenden Hinweise achten: Fotos immer mit mindestens 300 dpi abspeichern. Bilder mit einer geringeren dpi-Zahl kann man zwar später am Computer mit der entsprechenden Software hochrechnen, Sie müssen dann ab...mehr

Unter Flyer versteht man ein Faltblatt, das meist zur Verteilung an Infoständen oder zur Auslage in Geschäften verwendet wird. Oft dient es auch für Veranstaltungshinweise. Der Verein sollte aber auch über einen Flyer verfügen, der "zeitlos" ist und allgemein über die Arbeit des Vereins informiert. Praxis-Tipp Auch wenn Ihr Verein häufig Veranstaltungen durchführt, sollten Si...mehr

Für die meisten Vereine sind Drucksachen immer noch unverzichtbare Werbemittel. Nicht zuletzt durch preisgünstige Internet-Druckereien ist dies auch erschwinglich geworden. Hinweis Allerdings haben die Internet-Druckereien auch einen Nachteil, den man nicht übersehen darf: Es wird gedruckt, was Sie anliefern. Enthält Ihre Datei einen Fehler, wird dieser mitgedruckt und Sie ha...mehr

Neben dem Vereinslogo sollte man auch für Veranstaltungen ein eigenes Signet nutzen. Dies gilt vor allem, wenn es um die Planung einer längerfristigen Werbestrategie geht. Hier gelten die gleichen Gesetze wie für ein Vereinslogo. Das Veranstaltungslogo muss keine Parallele zum Vereinslogo aufweisen. Es soll jedoch klar auf den Inhalt der Veranstaltung hinweisen.mehr