Fachbeiträge & Kommentare zu Werbung

Rz. 14 § 4 Abs. 1 KStG definiert den Betrieb gewerblicher Art als eine Einrichtung, die einer nachhaltigen wirtschaftlichen Tätigkeit zur Erzielung von Einnahmen dient und sich innerhalb der Gesamtbetätigung der juristischen Person wirtschaftlich heraushebt. Dient ein Betrieb überwiegend der Ausübung der öffentlichen Gewalt, kann er als Hoheitsbetrieb nach § 4 Abs. 5 KStG ke...mehr

Zusammenfassung Die Werbung wird für Vereine immer wichtiger. Nur durch eine starke Präsenz in der Öffentlichkeit kann sich der Verein weiterentwickeln, neue Mitglieder gewinnen und Besucher für Veranstaltungen generieren. Nicht zuletzt trägt eine positive Werbung auch dazu bei, dass man das Vertrauen potenzieller Sponsoren findet. Doch gerade für mittlere und kleine Vereine ...mehr

Obwohl die Online-Werbung per Internet immer mehr an Bedeutung gewinnt, kann man auf die klassische Werbung – noch – nicht verzichten. Mithilfe des PCs und immer leichter zu bedienenden Programme lassen sich hierfür auch die entsprechenden Vorlagen erstellen. Allerdings sieht man oft, dass die Druckergebnisse eher amateurhaft wirken. Wir wollen Ihnen hier einige Tipps geben,...mehr

Das Internet bietet Vereinen viele Möglichkeiten der Werbung, die man auch ohne umfassende Kenntnisse – meist sogar kostenlos – nutzen kann. Sie sollten aber im Verein nachfragen, wer sich mit den verschiedenen Möglichkeiten auskennt und bereit ist, den Aufbau und die Gestaltung der Werbung zu übernehmen. Man sollte hier auch zwischen der technischen und der inhaltlichen Auf...mehr

Anzeigen sind meist teuer und können deshalb von Vereinen nur sporadisch eingesetzt werden. Doch für Werbung gilt, dass der stete Tropfen den Stein höhlt. Deshalb ist die Anzeigenwerbung nur für konkrete Veranstaltungen und nicht für die allgemeine Vereinswerbung interessant. 8.1 Testimonial-Anzeigen – eine interessante Alternative Vereine, die über einen gewissen Bekanntheits...mehr

Um gute Werbung zu gestalten, benötigen Sie das richtige Handwerkszeug. Die Basis stellt heute der PC dar. Mit ihm lassen sich sehr ansprechende Vorlagen erstellen, die von Druckereien direkt verwendet werden können. Doch der PC ist eigentlich nur die "Werkbank". Ohne die richtigen Werkzeuge auf dieser Werkbank werden Sie nicht vorankommen. 4.1.1 Grafik- und Bildbearbeitungsp...mehr

Der alte Grundsatz "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte" hat auch heute seine Berechtigung. Darum sollten Sie in Ihren Werbemitteln auch viele grafische Elemente und Fotos einsetzen. Der Betrachter wird von viel Text (in der Fachsprache "Bleiwüste") eher abgeschreckt. Bei Fotos müssen Sie jedoch auf ausreichende Qualität der Aufnahmen achten. 4.2.1 Selbst geschossene Bilder H...mehr

Die Werbung wird für Vereine immer wichtiger. Nur durch eine starke Präsenz in der Öffentlichkeit kann sich der Verein weiterentwickeln, neue Mitglieder gewinnen und Besucher für Veranstaltungen generieren. Nicht zuletzt trägt eine positive Werbung auch dazu bei, dass man das Vertrauen potenzieller Sponsoren findet. Doch gerade für mittlere und kleine Vereine wird es immer s...mehr

Ein Flyer sollte klein sein. Er muss einfach in der Hosentasche verstaut werden können. Außerdem sind Geschäftsleute dann eher bereit, den Flyer auszulegen. Während früher meist Faltflyer (siehe hier 4.2.3) verwendet wurden, werden heute meist einfache DIN-A6-Zettel (Postkartenformat) bevorzugt.mehr

Wenn man in Vereinen über neue und andere Werbeformen spricht, bekommt man häufig die Frage gestellt, ob das alles überhaupt notwendig sei. In der Vergangenheit habe doch auch ein einfacher Handzettel gereicht und Plakate habe man halt von einer Brauerei bekommen und mit der Hand geschrieben. Damit sei man ausgekommen. Doch das ist Vergangenheit. Die oben beschriebene Art der...mehr

Eine eigene Internetseite ist für die meisten Vereine heute selbstverständlich. Auch für die Website gilt, dass sie gepflegt werden und in möglichst kurzen Abständen den Besuchern Neuigkeiten anbieten muss. Mit dem Aufbau einer Internetpräsenz für den Verein haben wir uns schon an anderer Stelle umfassend befasst. Darum hier nur noch einige grundlegende Hinweise: Die Internet...mehr

Allerdings gibt es eine Art der Werbung, die im Laufe der Jahre nicht an Kraft verloren hat: die Mund-zu-Mund-Propaganda. Sie wird auch von Werbeagenturen immer noch als die effektivste Form der Werbung angesehen. Sie erreicht zwar nur eine sehr begrenzte Personengruppe, hat aber innerhalb der Gruppe prozentual einen Erfolg, von dem man bei anderen Werbeträgern nur träumen k...mehr

Claims oder Slogans sind kurze Merksätze, die mit dem jeweiligen Logo untrennbar verbunden sind und auf Alleinstellungsmerkmale oder Inhalte hinweisen. In der gewerblichen Werbung werden Slogans auch ausgetauscht, wenn eine neue Zielgruppe erschlossen werden soll oder ein neues Produkt auf dem Markt platziert wird. Bei Vereinen ist dies meist nicht notwendig. Claims oder Slog...mehr

Vereine, die über einen gewissen Bekanntheitsgrad verfügen, können mit Testimonial-Anzeigen arbeiten. Dabei handelt es sich um Anzeigen, in denen sich einzelne Personen als Testimonial für den Verein starkmachen. Vor den Wahlen nutzen Parteien häufig diese Art der Werbung. Dann steht über oder unter dem Foto: "Ich wähle die XYZ-Partei, weil …" (eine kurze Aussage des Testimo...mehr

Da die technischen Möglichkeiten immer besser werden und die Bedienung immer leichter, bieten sich im Internet auch ganz neue Möglichkeiten. So kann man mit relativ einfachen, meist sogar vorhandenen Mitteln eigene Filme oder "Diashows" erstellen. Insbesondere die Smartphones mit immer besseren Kameras können hier vieles ermöglichen, was noch vor wenigen Jahren undenkbar war...mehr

Im Internet werden immer mehr Programme kostenlos und ohne Einschränkungen zur Verfügung gestellt. Achten Sie aber darauf, dass sie keine Demo-Versionen von Programmen erwischen, die Sie später kaufen sollen. Meist sind diese Demos eingeschränkt. Sie lassen beispielsweise nur das Speichern einer bestimmten Anzahl von Dateien zu. Hat man diese Einschränkung übersehen, kann es...mehr

Heute bieten viele Smartphones eingebaute Kameras, mit denen Sie Aufnahmen erstellen können, die für den Druck geeignet sind. Sie sollten beim Fotografieren aber auf die folgenden Hinweise achten: Fotos immer mit mindestens 300 dpi abspeichern. Bilder mit einer geringeren dpi-Zahl kann man zwar später am Computer mit der entsprechenden Software hochrechnen, Sie müssen dann ab...mehr

Vorsicht, wenn Sie Fotos aus dem Internet verwenden. Die Aufnahmen unterliegen fast immer einem Urheberrecht, das die Verwendung nur mit Genehmigung des Rechteinhabers zulässt. Diese Zulassung muss dann meist bezahlt werden. Hinzu kommt, dass die Aufnahmen von anderen Internetseiten meist nicht für den Druck geeignet sind. Da der Monitor mit einer geringeren Auflösung arbeit...mehr

Für viele Hobby-Gestalter ist der Fundus an Schriften ihr ganzer Stolz. Das sieht man dann den Ergebnissen ihrer Arbeit an: Ein Wirrwarr vieler verschiedener Schriften findet man auf dem Handzettel oder Plakat. Das macht das Ganze aber sehr wild und dem Leser fällt es schwer, die Informationen wahrzunehmen. Man sollte sich deshalb auf maximal drei Schriften innerhalb eines P...mehr

Der Aushang von Plakaten an Hauptverkehrsstraßen ist meist behördlicherseits verboten. Er macht in vielen Fällen auch wenig Sinn. Die Autofahrer nehmen die Plakate meist gar nicht richtig wahr und empfinden Plakate, die an jedem Baum und jedem Lichtpfosten zu finden sind, eher als nervend. Außerdem sind hier auch rechtliche Hemmnisse zu beachten. So dürfen in fast allen Komm...mehr

Bei einer PR-Anzeige handelt es sich um eine Anzeige, die wie ein Pressebericht gestaltet wird. Da Sie den Platz bezahlt haben, können Sie bestimmen, was hier veröffentlicht wird. Das Inserat wird dann über dem Beitrag mit einem kleinen Hinweis "Anzeige" markiert. Für Vereine ist diese Art der Werbung weitgehend uninteressant, weil die örtlichen Redaktionen normalerweise gern...mehr

Die sogenannten Social-Media-Plattformen TikTok, Instagram, Facebook, X (ehemals Twitter) usw. sind die Basis für eine Kommunikation mit einer breiten Öffentlichkeit. Dabei sollte man bedenken, dass sich die Nutzung der Plattformen im Laufe der Zeit verändert hat. Während man früher die Medien als "Einbahnstraße" nutzte und die Öffentlichkeit als Informationskonsumenten sah,...mehr

Ein Blog – eigentlich die Abkürzung für Weblog – ist eine speziell eingerichtete Seite, auf der Sie meist Textnachrichten veröffentlichen. Im Blog werden die neuesten Beiträge zuerst angezeigt, sodass die Besucher immer mit den aktuellen Vereinsnachrichten versorgt werden. Neben den Textnachrichten können auch Bilder und Grafiken integriert werden. Es ist auch möglich, die B...mehr

Grafikprogramme gibt es heute sehr viele. Mit ihnen erstellt man die Vorlagen für die Druckerei. Im professionellen Bereich haben sich umfangreiche Werkzeuge durchgesetzt, die aber so viele Funktionen und Möglichkeiten beinhalten, dass sie ein Laie kaum noch beherrschen kann. Darum sollte man auf einfach zu bedienende Programme zurückgreifen, die für kleines Geld, häufig auc...mehr

Gerade wenn man historische Aufnahmen präsentieren will, kommt man um einen sogenannten Flachbettscanner nicht herum. In vielen Druckern ist heute der Scanner schon eingebaut. Brauchbare Geräte gibt es aber schon für um die 100 EUR – in manchen Fällen sogar darunter. Hier werden die Fotos auf eine Glasplatte gelegt. Der Scanner tastet dann das Bild mit einer Lichtröhre ab un...mehr

Die sogenannte "Künstliche Intelligenz" bietet neue Möglichkeiten der Illustration, die Sie aber nur eingeschränkt nutzen sollten. "Täuschend echte Fotos", die per KI generiert wurden, sollten Sie grundsätzlich aus folgenden Gründen nicht nutzen: Werden solche Fotos vom Betrachter als KI-Aufnahmen erkannt, hat er den Eindruck, dass man ihn "hinters Licht geführt hat". Da die K...mehr

Unter Flyer versteht man ein Faltblatt, das meist zur Verteilung an Infoständen oder zur Auslage in Geschäften verwendet wird. Oft dient es auch für Veranstaltungshinweise. Der Verein sollte aber auch über einen Flyer verfügen, der "zeitlos" ist und allgemein über die Arbeit des Vereins informiert. Praxis-Tipp Auch wenn Ihr Verein häufig Veranstaltungen durchführt, sollten Si...mehr

Wie bereits beschrieben, werden heute häufig postkartengroße Flyer eingesetzt. Sollten Sie jedoch hier Platzprobleme bekommen, bitte nicht die Schrift so verkleinern, dass Sie jederzeit einen Beratervertrag der Optiker-Innung erhalten würden. Wenn Sie mehr Platz brauchen, sollten Sie auf ein anderes Format ausweichen. Empfehlenswert ist beispielsweise ein DIN-A5-Blatt, das in...mehr

Flyer "einfach so" zu verteilen, bringt in den meisten Fällen nicht viel. Da Sie eine bestimmte Zielgruppe ausgewählt haben, sollten Sie auch versuchen, dort zu verteilen, wo diese Gruppen anzutreffen sind. Dabei lohnt sich auch ein Blick auf den Veranstaltungskalender. Konzerte für Jugendliche, Sportveranstaltungen usw. sind gute Plätze, um die Handzettel an den richtigen Ma...mehr

Gerade in kleinen und mittleren Kommunen findet man leider immer mehr leer stehende Einzelhandelsgeschäfte. Erkundigen Sie sich, wer sich für die Verpachtung oder den Verkauf der Immobilie verantwortlich zeichnet. Häufig ist man dort gerne bereit, den Schaufensterbereich zur Verfügung zu stellen, damit Sie dort auf Ihren Verein oder Ihre Veranstaltung hinweisen können. Hier ...mehr

Wenn man auf die Plakatwerbung nicht verzichten will, sollte man bei der Gestaltung daran denken, dass gerade bei der Straßenplakatierung die Zeit, das Plakat wahrzunehmen, sehr kurz ist. In den meisten Fällen geht man von rund drei Sekunden aus. Darum sollte man einige Regeln beachten. Die Schrift der Hauptaussage (meist Titel der Veranstaltung) sollte so groß wie möglich ge...mehr

Nahezu alle Kommunen verfügen über sogenannte Mitteilungsblätter. Hier können häufig die örtlichen Vereine kostenlose Anzeigen schalten. Da der Platz für diese Anzeigen begrenzt ist, sollte man sich so früh wie möglich darum bemühen und eine Anzeige reservieren. Meist sind diese in Form und Größe vorgeschrieben. Hier sollten Sie Kontakt mit Ihrer Gemeinde aufnehmen. Praxis-T...mehr

Für die meisten Vereine sind Drucksachen immer noch unverzichtbare Werbemittel. Nicht zuletzt durch preisgünstige Internet-Druckereien ist dies auch erschwinglich geworden. Hinweis Allerdings haben die Internet-Druckereien auch einen Nachteil, den man nicht übersehen darf: Es wird gedruckt, was Sie anliefern. Enthält Ihre Datei einen Fehler, wird dieser mitgedruckt und Sie ha...mehr

Neben dem Vereinslogo sollte man auch für Veranstaltungen ein eigenes Signet nutzen. Dies gilt vor allem, wenn es um die Planung einer längerfristigen Werbestrategie geht. Hier gelten die gleichen Gesetze wie für ein Vereinslogo. Das Veranstaltungslogo muss keine Parallele zum Vereinslogo aufweisen. Es soll jedoch klar auf den Inhalt der Veranstaltung hinweisen.mehr

Halten Sie sich mit Texten zurück und bauen Sie auf die Macht der Bilder. Die meisten Menschen bevorzugen eine visuelle Bildinformation, bevor sie sich entscheiden, den Text zu lesen. Natürlich können Sie nicht ganz auf Text verzichten. Beschränken Sie sich aber auf die wichtigsten Details. Bei einer Veranstaltung gilt hier die W-Regel: Was wird geboten? Wann wird es geboten? W...mehr

Wenn es sich um kleinere Mengen an Flugblättern handelt, kann man diese auch selbst falten. Bei den Standardfaltungen (wie zuvor beschrieben) macht das zwar häufig keinen Sinn, weil die Mehrkosten minimal sind. Aber man kann auch originelle Faltungen vornehmen, die keine Maschine beherrscht, aber dem Flyer eine besondere Aufmerksamkeit bescheren. So könnte ein Segelflugklub s...mehr

Für viele Vereine ist das Plakat immer noch das wichtigste Werbemedium. Bei näherer Betrachtung wird aber deutlich, dass dieses Mittel überholt ist. Vieles spricht heute gegen das Plakat: Hoher Aufwand Plakate müssen nicht nur entworfen und gedruckt werden. Für die Straßenplakatierung müssen sie auf Hartfaserplatten geklebt werden. Für die Verteilung an öffentlichen Plätzen mu...mehr

Die klassische Anzeige sollte nur im Ausnahmefall geschaltet werden. Dann gilt, dass nicht die Größe einer Anzeige entscheidend ist, sondern der Auffälligkeitsgrad. Bei Schwarz-Weiß-Anzeigen kann man sich beispielsweise durch negative Darstellung (weiße Schrift auf schwarzem Grund) hervorheben. Wenn eine Veranstaltung unter dem Motto "Ganz Teststadt steht Kopf" läuft, kann m...mehr

Jeder Verein sollte ein Logo haben, an dem jeder den Verein sofort erkennt. Logos müssen klar und einfach aufgebaut sein, damit sie binnen kürzester Zeit vom Betrachter erkannt werden. Schauen Sie sich einmal das Symbol der Deutschen Bank an: ein dickrandiges Quadrat mit einem nach oben zeigenden Querbalken. Mehr nicht. Und doch weiß jeder, dass es sich hier nicht um irgende...mehr

Wenn Sie mit einer Online-Druckerei arbeiten, müssen die Daten von vorneherein stimmen. Lesen Sie deshalb die Vorgaben der Druckerei genau durch. Besonderes Augenmerk müssen Sie dabei auf die Maßangaben legen. Die Druckereien verlangen eine Vorlage, die rundherum etwas größer ist als der fertige Druck. Außerdem wird meist ein Mindestabstand vom Rand verlangt, der benötigt wi...mehr

Rz. 137 Nach Ziff. 6.2.2 sind sämtliche Ansprüche ausgeschlossen, die mit einem Rechtsmangel behaftet sind, wie etwa Schäden aus der Verletzung von Patenten, gewerblichen Schutzrechten, Urheberrechten, Persönlichkeitsrechten oder auch Verstößen in Wettbewerb und Werbung. Zu verweisen ist – ggf. auch für eine deckungsrechtliche Auslegung – insoweit auf die haftungsrechtliche ...mehr

Rz. 5 Achtung bei einer Einstufung als Fernabsatzvertrag: Mit Urteil[1] vom 23.11.2017 hat der BGH entschieden, dass auch Anwaltsverträge widerrufen werden können, wenn der Vertrag als Fernabsatzvertrag geschlossen wurde. Denn Anwaltsverträge sind Verträge über die Erbringung einer Dienstleistung und können als solche den Regeln über Fernabsatzverträge unterworfen sein. Dabe...mehr

Rz. 435 Das Vorliegen einer gemischten Anstalt kann von Außenstehenden und somit auch von den potenziellen Patienten nicht ohne weiteres erkannt werden. Bereits der Umstand, dass innerhalb eines Gebäudekomplexes sowohl eine Krankenhausbehandlung als auch Kuren- und Sanatoriumsbehandlungen durchgeführt sowie Rekonvaleszenten aufgenommen werden, führt zum Vorliegen einer gemis...mehr

Rz. 708 Stand: 2. A. – ET: 07/2024 Gemäß IAS 16.15 sind Sachanlagen beim erstmaligen Ansatz mit ihren Anschaffungs- oder Herstellungskosten (at cost) zu bewerten. Diese umfassen den Anschaffungspreis (purchase price) einschließlich Einfuhrzöllen und nicht erstattungsfähigen Umsatzsteuern nach Abzug von Rabatten, Boni und Skonti, bzw. die Herstellungskostenbestandteile gem. IAS...mehr

Rz. 920 Stand: 2. A. – ET: 07/2024 Erfasst sind Kosten der allgemeinen Verwaltung, Aufwendungen für soziale Einrichtungen des Betriebs und Aufwendungen für freiwillige soziale Leistungen. Sie müssen angemessen sein. In Betracht kommen[1] als Kosten der allgemeinen Verwaltung: Lohn- und Energiekosten der Geschäftsführung, des Rechnungswesen, der Steuerabteilung, der Personalverw...mehr

Rz. 411 Stand: 2. A. – ET: 07/2024 Ausgaben vor dem Abschlussstichtag Für die Berechnung, ob die Ausgabe vor dem Abschlussstichtag erfolgt ist, gilt § 188 Abs. 1 BGB. Demnach endet eine nach Tagen bestimmte Frist mit dem Ablauf des letzten Tages der Frist, sodass Zahlungen am Stichtag noch Einnahmen vor dem Stichtag darstellen.[1] Als Ausgaben erfasst sind: Auszahlungen in bar ...mehr

Rz. 667 Stand: 2. A. – ET: 07/2024 Erfasst sind Kosten der allgemeinen Verwaltung, Aufwendungen für soziale Einrichtungen des Betriebs und Aufwendungen für freiwillige soziale Leistungen. Sie müssen angemessen sein. In Betracht kommen[1] als Kosten der allgemeinen Verwaltung: Lohn- und Energiekosten der Geschäftsführung, des Rechnungswesen, der Steuerabteilung, der Personalverw...mehr

Rz. 28 Stand: 2. A. – ET: 07/2024 Nach Art. 5 Abs. 1 der VO (EU) Nr. 537/2014 sind dem Abschlussprüfer folgende Nichtprüfungsleistungen gegenüber dem geprüften EU-PIE, dessen Mutterunternehmen und dem vom EU-PIE beherrschten Unternehmen mit Sitz in der EU uneingeschränkt untersagt: die Erbringung von Steuerberatungsleistungen im Zusammenhang mit Folgendem: Erstellung von Steuer...mehr

Rz. 201 Stand: 2. A. – ET: 07/2024 IFRS 15 enthält detaillierte Vorgaben für die Erfassung von Entgelten aus Lizenzen für die Überlassung geistigen Eigentums. Hierunter fallen Lizenzen für Software, Technologien, Filme, Musik und sonstiges Entertainment, Franchising sowie Patente, Marken, Verlags- und sonstige Urheberrechte (IFRS 15.B52). Zunächst ist hierbei zu unterscheiden,...mehr

Oft wird Öffentlichkeitsarbeit mit Werbung gleichgesetzt. Doch sowohl die Zielsetzung als auch die Umsetzung ist gänzlich unterschiedlich.mehr