Corporate Identity / 3 Handlungsfelder einer Corporate Identity

Dementsprechend erfolgt die Umsetzung eines Corporate Identity Programms auf folgenden Handlungsfeldern:

• Corporate Design,
• Corporate Communication und
• Corporate Behavior.

3.1 Corporate Design

Geschlossenes visuelles Erscheinungsbild schaffen

Menschen nehmen drei Viertel ihrer Sinneseindrücke über das Auge auf.^[1] Daher ist es wichtig, dass das Unternehmen mithilfe eines geschlossenen visuellen Erscheinungsbildes dargestellt wird. Das Corporate Design bezieht sich insbesondere auf Geschäftspapiere, Geschäftsberichte, Anzeigen und Werbespots, aber auch auf die angebotenen Produkte (Produktdesign), die Marken (Markendesign) und die Architektur, also die optische Gestaltung von Gebäuden und Räumen (Architekturdesign). Das Corporate Design wird geprägt von Gestaltungselementen wie dem Logo, den Hausfarben, der Hausschrift, der geografisch gestalteten Form des Slogans, den Gestaltungsrastern und den stilistischen Soll-Vorgaben für Abbildungen, Fotos und andere Illustrationselemente.

Gestaltungsgrundsätze beachten

Um ein geschlossenes visuelles Erscheinungsbild des Unternehmens schaffen zu können, sollten bestimmte Gestaltungsgrundsätze für das Corporate Design beachtet werden. Sie sind in der folgenden Tabelle aufgeführt.

Gestaltungsgrundsätze für das Corporate Design^[2]

Einfachheit	Einfache Bilder und Texte sind verständlich und wirkungsvoll.
Redundanz	Sie ist um so wichtiger, je unspezifischer die Zielgruppe ist.
Weniger ist mehr	Mut zum freien Raum zeigt Stärke. Zu viele Informationen verwirren und können nicht wahrgenommen werden.
Einsatz von Farben	Farben erhöhen die Aufmerksamkeit und erleichtern die emotionale Ansprache. Bestimmte Farben können Assoziationen zu Produkten schaffen. Aber auch hier gilt: Weniger ist mehr.
Platzierung	Es sollte eine Platzierung direkt im Blickfeld gewählt werden, die ...