Fachbeiträge & Kommentare zu Werbung

Rn 12 Eine ›ABC-Liste‹ zu Benutzungsbeschl ist gefährlich. Dass in einer bestimmten WE-Anlage ein Benutzungsbeschl sich iErg als ordnungsmäßig erwiesen hat, kann allenfalls eine indizielle Bedeutung haben. Ordnungsmäßigkeit ist immer nur für eine konkrete Situation prüfbar. Mit diesem Vorbehalt folgende Beispiele: Rn 13 Abschließen von Türen. Möglich ist ein Beschl, ob und wi...mehr

Rn 14 Die Garantie muss zu den Anforderungen an die Sache (§ 434) auf den Zeitpunkt des Gefahrübergangs (HP/Faust Rz 14) – in Abgrenzung zur Haltbarkeitsgarantie (II) – gegeben werden. Sie kann selbstständig oder unselbstständig sein (Rn 7, 10f). Infolge des weiten Beschaffenheitsbegriffs (§ 434 Rn 12) kann sie zu allen mängelrechtlichen Anforderungen an die Kaufsache erklär...mehr

Rz. 1101 [Autor/Stand] Betriebswirtschaftliche und rechtliche Beweggründe für Funktionsverlagerungen ins Ausland. Die Globalisierung und Internationalisierung der Wirtschaft haben dazu geführt, dass internationale Konzerne ihre organisatorischen Strukturen ständig überprüfen und an aktuelle Entwicklungen anpassen müssen. Die internationale Ausrichtung von Konzernen löst dami...mehr

Rn 13 Hatte der Äußernde oder der Empfänger ein berechtigtes Interesse an der Mitteilung, wird der Äußernde nicht zum Schadensersatz verpflichtet, wenn ihm die Unwahrheit der mitgeteilten Tatsache unbekannt war, § 824 II. Bei fahrlässigen Falschbehauptungen kann also die Haftung entfallen. Bei Vorsatz oder Leichtfertigkeit greift § 824 II hingegen nicht, weil der Äußernde hi...mehr

Rn 19 Bei wirksamem Rücktritt wandelt sich das Teilzahlungsgeschäft in ein Rückabwicklungsverhältnis um. Für dieses gelten neben den §§ 346 ff die S 3 u 4. Der Unternehmer hat alle empfangenen Zahlungen zu erstatten, der Verbraucher den Leistungsgegenstand zurückzugeben u ggf zu übereignen. Außerdem hat er Nutzungsvergütung u Aufwendungsersatz zu leisten. Rn 20 Nach S 4 ist b...mehr

Rz. 1220 [Autor/Stand] Ausgangssachverhalt. Der Sachverhalt entspricht dem in Rz. 1214 dargestellten Sachverhalt. Allerdings beschließt die Geschäftsführung der A GmbH, auch die mit der Produktion der Kühlaggregate zusammenhängenden Patente auf die B Kft. zu übertragen. Zukünftig soll die B Kft. die Kühlaggregate selbständig weiterentwickeln. Darüber hinaus soll die B Kft. d...mehr

Rn 67 Abtretung: Eine Zession oder Prozessführungsermächtigung ist sittenwidrig, wenn eine unvermögende Partei zur gerichtlichen Durchsetzung von Ansprüchen vorgeschoben wird und dies bezweckt, das Kostenrisiko zulasten der beklagten Partei zu vermindern oder auszuschließen, wofür auf den Zeitpunkt der Abtretung abzustellen ist (Ddorf NZKart 15, 201). Ein wegen wucherähnlich...mehr

Rz. 203 [Autor/Stand] Grundüberlegungen. Die vor einem Wegzug vollzogene – steuerneutral mögliche[2] – Einlage einer Kapitalgesellschaftsbeteiligung i.S.v. § 17 EStG in eine i.S.v. § 15 Abs. 1 Satz 1 Nr. 1 EStG originär gewerblich tätige GmbH & Co. KG kann grds. ein wirksames Gestaltungsmittel zur Vermeidung einer Wegzugsbesteuerung nach § 6 sein,[3] da anschließend das Tatb...mehr

Rz. 743 [Autor/Stand] Ermittlung durch tatsächlichen oder hypothetischen Fremdvergleich. Während der mit dem unabhängigen Käufer tatsächlich vereinbarte Preis einen objektivierten Wert und somit ein "Datum" darstellt, besteht die Schwierigkeit der Wiederverkaufspreismethode in der Bestimmung der "marktüblichen" Handelsspanne.[2] Zur Bestimmung der Handelsspanne kann zunächst...mehr

Rz. 1132 [Autor/Stand] Definition nach § 1 Abs. 1 FVerlV. Gegenstand der Verlagerung muss eine Funktion sein. Diese wird allerdings nicht in § 1 Abs. 3b, sondern in § 1 Abs. 1 FVerlV 2008/2022 definiert. Der bisherige Funktionsbegriff, wie er in § 1 Abs. 1 FVerlV 2008 definiert war, ist in der novellierten FVerlV 2022 unverändert geblieben. In folgedessen gelten die nachsteh...mehr

Rz. 3 § 288a ist eine Schutzvorschrift für Ratsuchende, die sich nicht von der Agentur für Arbeit, sondern auf dem freien Markt, ggf. auch zusätzlich zur Agentur für Arbeit, beraten lassen. Die Untersagung betrifft Berufsberatung außerhalb der Agentur für Arbeit. Der Gesetzgeber hat dabei insbesondere jugendliche Ratsuchende im Blickwinkel, die der Gefahr ausgesetzt sind, da...mehr

Begünstigt sind nur Waren und Dienstleistungen, die vom Arbeitgeber nicht überwiegend für den Bedarf seiner Arbeitnehmer hergestellt, vertrieben oder erbracht werden. Dies bedeutet, dass der Arbeitgeber mit den Waren und Dienstleistungen selbst am Markt in Erscheinung treten, also selbst Marktteilnehmer sein muss. Der Formulierung, dass die Waren oder Dienstleistungen vom Ar...mehr

Rz. 40 Die Einziehung von Forderungen ist nach § 4 Nr. 8 Buchst. c UStG ausdrücklich nicht Gegenstand der Steuerbefreiung. Damit ist gemeint, dass die Tätigkeit sog. Inkassobüros und vergleichbarer Tätigkeiten anderer Unternehmer nicht unter die Steuerbefreiung fällt. Unter Einziehung von Forderungen ist der Einzug fremder Forderungen im Auftrag des Gläubigers zu verstehen. ...mehr

Häufig wird die Werbung mit der allgemeinen Öffentlichkeitsarbeit (neudeutsch: Public Relations oder kurz PR) verwechselt. Doch die Werbung hat eine ganz andere Funktion als die PR:mehr

6.1 Das Internet als Vereinsmedium Die Zeiten, in denen das Internet lediglich als Medium für die Jugend interessant war, sind vorbei. Heute wird das "World Wide Web" von nahezu allen Generationen genutzt. Nach einer Studie aus dem Jahre 2017 waren täglich über 50 Millionen Deutsche "online" unterwegs. Vor diesem Hintergrund wird das Internet als Werbeträger immer wichtiger. ...mehr

Zusammenfassung Ob es um Mitgliedergewinnung oder -bindung geht, finanzielle Unterstützung gesucht und ausgebaut werden soll, man das Image "aufpolieren" möchte oder einfach, weil man sich dem Wettbewerb mit anderen Vereinen oder gewerblichen Anbietern stellt – man kommt um Werbung einfach nicht herum. Aber mit der Werbung ist das so eine Sache: Keiner scheint sie richtig zu ...mehr

Ob es um Mitgliedergewinnung oder -bindung geht, finanzielle Unterstützung gesucht und ausgebaut werden soll, man das Image "aufpolieren" möchte oder einfach, weil man sich dem Wettbewerb mit anderen Vereinen oder gewerblichen Anbietern stellt – man kommt um Werbung einfach nicht herum. Aber mit der Werbung ist das so eine Sache: Keiner scheint sie richtig zu mögen – und doc...mehr

Im Internet werden Ihnen auch verschiedene Tools zur Verfügung gestellt, mit denen Sie Ihre Werbung gestalten können. Canva ist beispielsweise ein umfangreiches Werkzeug mit vielen Hilfsmitteln, um Grafiken für Ihre Werbung zu erstellen. Auch InPixio hilft bei der Gestaltung von Druckvorlagen und Onlinegestaltungen. Dies sind nur zwei Beispiele. Wenn Sie im Internet danach s...mehr

Menschen haben die unterschiedlichsten Meinungen und Interessen. Entsprechend unterschiedlich reagieren sie auf Werbekampagnen. Sie können mit einer Kampagne nie alle Bevölkerungsschichten erreichen. Sie müssen deshalb festlegen, wen Sie erreichen wollen. Man spricht hier von einer "Zielgruppe". Für die Zielgruppe gilt das Gleiche, wie für das Ziel der Kampagne: Je genauer Si...mehr

Es gibt einige Grundregeln, die man bei der Werbung immer beachten sollte. Wenn auch jedes Werbemittel seine Eigenarten hat, so werden diese Regeln bei erfolgreichen Kampagnen immer beachtet. 4.1 Grundsätze Die Werbung hat sich gegenüber früheren Zeiten grundsätzlich verändert. Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass die Menschen heute anders auf Werbeaussagen reagieren. Wäh...mehr

Das Internet bietet auch die Möglichkeit, mit anderen Vereinen zusammenzuarbeiten und einen sogenannten "Linktausch" vorzunehmen: Sie weisen auf Ihrer Vereinsinternetseite auf den Partnerverein hin und dieser verlinkt umgekehrt auch zu Ihrer Homepage. Außerdem gibt es viele Gruppen und Blogs im Netz, auf denen man auch als Verein aktiv werden und für sich werben kann. Das Suc...mehr

"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte", behauptet der Volksmund – und hat Recht. Bilder können in Bruchteilen von Sekunden Emotionen wecken. Darum sollten Sie in Ihrer Werbung auch verstärkt Bilder einsetzen. Doch nicht jedes Bild ist für die Werbung geeignet. So verwenden Gesangvereine gerne das Gruppenbild der Sangesbrüder und -schwestern. Doch dieses Bild löst beim Betrach...mehr

Je nachdem, was Sie bewerben wollen, können Anzeigen in den lokalen oder regionalen Zeitungen interessant sein. Allerdings ist diese Art der Werbung sehr teuer. Bevor Sie also Anzeigen schalten, sollten Sie sich fragen, ob es nicht andere, weniger kostspielige Möglichkeiten der Werbung gibt. Praxis-Tipp Lassen Sie sich nicht von der hohen Auflage der Zeitung täuschen. Entsche...mehr

Die sogenannten "sozialen Medien" spielen in der Vereinswerbung eine immer wichtigere Rolle. Auf die verschiedenen Social-Media-Blogs sind wir bereits in einem anderen Beitrag ausführlich eingegangen. Darum hier nur einige allgemeine Hinweise zum Umgang mit den sozialen Medien. Social-Media-Plattformen werden heute primär als Kommunikationsmedien verstanden. Werbung auf diese...mehr

Die einzelnen Werbemittel werden wir hier noch detailliert besprechen. Sie müssen aber im Vorfeld klären, welche Mittel Sie einsetzen werden. Ein Rundschreiben ist beispielsweise bei der Sponsorenwerbung nicht angebracht. Da Sie hier als Zielgruppe meist Unternehmer haben, wird der Brief im Sekretariat abgefangen. Wird er dort als "Massendrucksache" identifiziert, dürfte er I...mehr

Neben den rechtlichen Vorschriften sollten Sie aber auch daran denken, dass die Werbung zu Ihrem Verein passen muss. Der Heimatverein kann nicht mit neonfarbenen Plakaten grellbunt werben, weil es einfach nicht harmoniert bzw. zum Image des Vereins passt. Wichtig Auch sogenannte Traditionsvereine können, ja müssen sogar, modern werben. Der Trachtenverein muss nicht "hausbacke...mehr

Glücklicherweise gibt es in Deutschland sehr klare Richtlinien, die aufzeigen, was in der Werbung erlaubt ist und was nicht. Grundsätzlich gilt, dass Sie in Ihrer Werbung nicht lügen oder übertreiben dürfen. Hier eine Übersicht der Vorschriften, die bei Werbung zu beachten sind. Sie sind zwar in manchen Fällen für die Vereinswerbung irrelevant – doch auch bei Übernahme von S...mehr

5.1 Anzeigenwerbung: eine teure Angelegenheit Je nachdem, was Sie bewerben wollen, können Anzeigen in den lokalen oder regionalen Zeitungen interessant sein. Allerdings ist diese Art der Werbung sehr teuer. Bevor Sie also Anzeigen schalten, sollten Sie sich fragen, ob es nicht andere, weniger kostspielige Möglichkeiten der Werbung gibt. Praxis-Tipp Lassen Sie sich nicht von de...mehr

5.4.1 Wo man Handzettel am besten verteilt Handzettel haben über die Jahre – nicht zuletzt durch das Internet – an Bedeutung verloren. Eine ungezielte Verteilung auf der Straße bringt meist nicht viel. Nach der Verteilung findet man die Zettel meist auf dem Boden wieder. Wenn überhaupt sollten deshalb Handzettel zielgerichtet verteilt werden. So kann man Ankündigungen für jun...mehr

Handzettel haben über die Jahre – nicht zuletzt durch das Internet – an Bedeutung verloren. Eine ungezielte Verteilung auf der Straße bringt meist nicht viel. Nach der Verteilung findet man die Zettel meist auf dem Boden wieder. Wenn überhaupt sollten deshalb Handzettel zielgerichtet verteilt werden. So kann man Ankündigungen für junge Leute vor Schulen oder auch Diskotheken...mehr

Die Zahl der lokalen und regionalen Funk- und Fernsehanstalten wächst stetig. Auch die großen öffentlich-rechtlichen und privaten Sender haben sogenannte "Regionalfenster", in denen man Werbung platzieren kann. Es ist also nicht abwegig, über diese Form der Werbung nachzudenken. Hier informieren Sie sich am besten direkt bei den Sendern, deren Mitarbeiter Ihnen gerne weiterhe...mehr

Wenn Sie alle Zahlen zusammengestellt und die Art der Kampagne bestimmt haben, stellen Sie sie den anderen Vereinsmitgliedern vor. Je nach Umfang ist dies durchaus ein Grund, eine eigene Mitgliederversammlung einzuberufen. Hinweis Es ist wichtig, dass alle Vereinsmitglieder über die Kampagne informiert sind und diese mittragen. Werbung erzeugt Öffentlichkeit, deshalb wird man...mehr

Kinder können Sie ohne Zustimmung der Eltern nicht in den Verein aufnehmen. Darum macht es wenig Sinn, Kinder direkt anzusprechen. Es gibt aber noch einen anderen Grund: Es ist in den meisten Fällen – zum Schutze der Kinder – verboten. Sie werden jetzt einwerfen, dass doch die Hersteller von Süßigkeiten und Spielzeug auch in der Werbung Kinder direkt ansprechen. Das mag Ihnen...mehr

Der gemeinsame Slogan steht für die gesamte Kampagne. Er muss kurz und schnell erfassbar sein. Außerdem muss er den Umworbenen emotional fesseln, damit er sich den Slogan merkt. Meist erreicht man dieses Ziel, indem man den Leser überrascht. Praxis-Tipp Wenn Sie beispielsweise ein Sängerfest planen, könnte als Slogan über dem Handzettel und dem Plakat stehen "Mach dein Ohr au...mehr

Es ist schon verführerisch: Da entdeckt man in der Illustrierten ein Foto, das gut zur eigenen Werbekampagne passt. Ausgeschnitten oder gar eingescannt steht es schnell zur Verfügung. Sie bauen das Bild in die Anzeige, das Plakat oder im Internet ein – und erhalten ein paar Tage später im günstigen Fall einen bösen Brief. Darin werden Sie auf die Urheberrechte hingewiesen. S...mehr

Die Werbung hat sich gegenüber früheren Zeiten grundsätzlich verändert. Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass die Menschen heute anders auf Werbeaussagen reagieren. Während früher eine direkte, fast aggressive Ansprache eingesetzt wurde, kann man damit heute keinen Blumentopf mehr gewinnen. Die Empfänger von Werbebotschaften können diese sofort auf den informativen Inhal...mehr

Die meisten Kommunen und Kreisverwaltungen wissen, was sie den Vereinen verdanken, und unterstützen diese gerne (solange es nichts kostet). Darum lohnt es sich, die Internetseiten dieser Verwaltungen zu prüfen. Oft kann sich Ihr Verein dort kostenlos in entsprechenden Vereinsregistern eintragen lassen. Meist verfügt man auch über einen Veranstaltungskalender, in dem man sein...mehr

Die Menschen haben heute vieles – nur Zeit haben sie keine. Zumindest empfinden sie dies so. Darum wollen sie möglichst wenig Zeit für Werbung investieren. Deshalb müssen die Aussagen kurz, knapp und klar sein. Wenn Sie sich ein wenig mit dem Texten auseinandersetzen, werden Sie schnell merken, dass kurz und knapp fast automatisch zur Klarheit der Aussagen führt. Natürlich ka...mehr

Gerade weil Anzeigen sehr teuer sind, sollte man überlegen, ob man die Gestaltung nicht auch in professionelle Hände geben will. Wenn man schon so viel Geld für die Schaltung ausgibt, sollte auch die Anzeige selbst von höchster Qualität sein, damit Sie Ihre Ziele erreichen und Sie so das hohe Investment rechtfertigen können. Wollen Sie selbst eine Anzeige gestalten, sollten S...mehr

Vor der Versendung von Werbe-E-Mails wollen wir gleich warnen. Ohne eine nachweisbare Einwilligung des Empfängers sind solche Mailings verboten. Außerdem kommen diese unerwünschten Mails beim Empfänger meist gar nicht gut an und werden häufig sofort gelöscht oder landen automatisch im "Spam-Ordner" (Ordner, dessen Inhalt häufig ungelesen gelöscht wird). Rundmails sollten des...mehr

Auf dem Handzettel müssen die Hauptelemente der Werbekampagne an dominanter Stelle zu finden sein. Sie garantieren einen Wiedererkennungseffekt, wenn beispielsweise auch Plakatwerbung eingesetzt, eine Anzeige geschaltet oder per Internet geworben wird. Ein Handzettel darf mehr Text enthalten als beispielsweise das Plakat. Aber auch hier gilt: In der Kürze liegt die Würze. Ver...mehr

Plakate werden nur kurz wahrgenommen – insbesondere, wenn Sie an Straßen aufgehängt werden. Die Autofahrer fahren so schnell daran vorbei, dass die Botschaft binnen kürzester Zeit erfasst werden muss. Darum gilt gerade beim Plakat: so wenig Text wie irgend möglich. Neben dem Kampagnenslogan wirklich nur die wichtigsten Informationen: was, wann, wo, eventueller Eintrittspreis....mehr

Bevor wir die einzelnen Werbemittel besprechen, wollen wir noch auf bestimmte Punkte hinweisen, die grundsätzlich für alle Werbemaßnahmen gelten. 3.1 Rechtliche Bestimmungen beachten Glücklicherweise gibt es in Deutschland sehr klare Richtlinien, die aufzeigen, was in der Werbung erlaubt ist und was nicht. Grundsätzlich gilt, dass Sie in Ihrer Werbung nicht lügen oder übertrei...mehr

Wenn Sie Ihre Botschaft nicht in einer Anzeige unterbringen können, aber den Weg über die Zeitung gehen wollen, können Sie auch einen Handzettel oder einen Flyer über die Zeitung verteilen lassen. Die hohen Streuverluste (an der Zielgruppe vorbeigehende Verteilung) und die hohen Kosten sprechen jedoch in den meisten Fällen gegen diese Variante.mehr

Der Handzettel ist ein Blatt, das entweder einseitig oder auf Vorder- und Rückseite gestaltet wird. Der Flyer ist eigentlich nichts anderes – wird aber optisch "aufgepeppt", sodass er vom Empfänger als wertiger erachtet wird. Der Flyer hat beim Umworbenen eine höhere "Überlebenschance" als der Handzettel und sollte deshalb gerade dann eingesetzt werden, wenn eine längerfrist...mehr

Wenn Sie eine Anzeige schalten, sollten Sie auch danach fragen, wie es mit einem redaktionellen Beitrag beispielsweise zu Ihrer Veranstaltung aussieht. In den meisten Fällen ist man bereit, Ihnen einen dem Wert Ihrer Anzeige entsprechenden Raum im redaktionellen Umfeld für einen Artikel zur Verfügung zu stellen. Diesen Beitrag sollte dann das PR-Team des Vereins schreiben.mehr

Alle Werbemaßnahmen, die zu einem bestimmten Ziel führen, werden unter dem Begriff der Werbekampagne zusammengefasst. Bevor Sie eine Werbekampagne starten, müssen einige Vorgaben definiert werden. Erst wenn diese grundsätzlichen Fragen geklärt sind, können Sie an die eigentliche Planung der Kampagne gehen. 2.1 Legen Sie die Ziele Ihrer Werbekampagne fest Sie wissen, was Sie wo...mehr

Die eingesetzten Werbemittel müssen wiederkehrende Symbole und Aussagen beinhalten, die die einzelnen Teile der Kampagne zu einem Ganzen zusammenführen. Als roter Faden für die Kampagne dienen beispielsweise: ein gemeinsamer Slogan eine wiederkehrende Hintergrundfarbe bei Drucksachen ein spezielles Logo für die Kampagne 4.2.1 Der Slogan Der gemeinsame Slogan steht für die gesamte...mehr

Gerade wenn Sie auf Farbdrucke verzichten wollen, hat es sich bewährt, für Flugblätter und Plakate die gleichen Hintergrundfarben zu verwenden. Dadurch erhalten die Werbemittel eine Klammer, die sie im Rahmen der Kampagne als Einheit wirken lassen. Hintergrundfarben dürfen nie grell sein. Sie überblenden den Text und machen ihn schwer lesbar. Wählen Sie deshalb dezente Paste...mehr

Aufgrund der hohen Kosten ist die Anzeige ein Ausnahmefall. Sie sollte beispielsweise geschaltet werden, wenn es um eine Veranstaltung geht, an der eine überregional bekannte Persönlichkeit teilnimmt. Dies gilt vor allem bei bekannten Künstlern. Dennoch sollten Sie überlegen, ob Sie wirklich das Geld für eine Anzeige ausgeben wollen. Eine Alternative stellt hierbei die Kleina...mehr