Fachbeiträge & Kommentare zu Werbung

Es gibt einige Grundregeln, die man bei der Werbung immer beachten sollte. Wenn auch jedes Werbemittel seine Eigenarten hat, so werden diese Regeln bei erfolgreichen Kampagnen immer beachtet. 4.1 Grundsätze Die Werbung hat sich gegenüber früheren Zeiten grundsätzlich verändert. Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass die Menschen heute anders auf Werbeaussagen reagieren. Wäh...mehr

Das Internet bietet auch die Möglichkeit, mit anderen Vereinen zusammenzuarbeiten und einen sogenannten "Linktausch" vorzunehmen: Sie weisen auf Ihrer Vereinsinternetseite auf den Partnerverein hin und dieser verlinkt umgekehrt auch zu Ihrer Homepage. Außerdem gibt es viele Gruppen und Blogs im Netz, auf denen man auch als Verein aktiv werden und für sich werben kann. Das Suc...mehr

"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte", behauptet der Volksmund – und hat Recht. Bilder können in Bruchteilen von Sekunden Emotionen wecken. Darum sollten Sie in Ihrer Werbung auch verstärkt Bilder einsetzen. Doch nicht jedes Bild ist für die Werbung geeignet. So verwenden Gesangvereine gerne das Gruppenbild der Sangesbrüder und -schwestern. Doch dieses Bild löst beim Betrach...mehr

Je nachdem, was Sie bewerben wollen, können Anzeigen in den lokalen oder regionalen Zeitungen interessant sein. Allerdings ist diese Art der Werbung sehr teuer. Bevor Sie also Anzeigen schalten, sollten Sie sich fragen, ob es nicht andere, weniger kostspielige Möglichkeiten der Werbung gibt. Praxis-Tipp Lassen Sie sich nicht von der hohen Auflage der Zeitung täuschen. Entsche...mehr

Die einzelnen Werbemittel werden wir hier noch detailliert besprechen. Sie müssen aber im Vorfeld klären, welche Mittel Sie einsetzen werden. Ein Rundschreiben ist beispielsweise bei der Sponsorenwerbung nicht angebracht. Da Sie hier als Zielgruppe meist Unternehmer haben, wird der Brief im Sekretariat abgefangen. Wird er dort als "Massendrucksache" identifiziert, dürfte er I...mehr

Neben den rechtlichen Vorschriften sollten Sie aber auch daran denken, dass die Werbung zu Ihrem Verein passen muss. Der Heimatverein kann nicht mit neonfarbenen Plakaten grellbunt werben, weil es einfach nicht harmoniert bzw. zum Image des Vereins passt. Wichtig Auch sogenannte Traditionsvereine können, ja müssen sogar, modern werben. Der Trachtenverein muss nicht "hausbacke...mehr

Die sogenannten "sozialen Medien" spielen in der Vereinswerbung eine immer wichtigere Rolle. Auf die verschiedenen Social-Media-Blogs sind wir bereits in einem anderen Beitrag ausführlich eingegangen. Darum hier nur einige allgemeine Hinweise zum Umgang mit den sozialen Medien. Social-Media-Plattformen werden heute primär als Kommunikationsmedien verstanden. Werbung auf diese...mehr

Glücklicherweise gibt es in Deutschland sehr klare Richtlinien, die aufzeigen, was in der Werbung erlaubt ist und was nicht. Grundsätzlich gilt, dass Sie in Ihrer Werbung nicht lügen oder übertreiben dürfen. Hier eine Übersicht der Vorschriften, die bei Werbung zu beachten sind. Sie sind zwar in manchen Fällen für die Vereinswerbung irrelevant – doch auch bei Übernahme von S...mehr

5.1 Anzeigenwerbung: eine teure Angelegenheit Je nachdem, was Sie bewerben wollen, können Anzeigen in den lokalen oder regionalen Zeitungen interessant sein. Allerdings ist diese Art der Werbung sehr teuer. Bevor Sie also Anzeigen schalten, sollten Sie sich fragen, ob es nicht andere, weniger kostspielige Möglichkeiten der Werbung gibt. Praxis-Tipp Lassen Sie sich nicht von de...mehr

5.4.1 Wo man Handzettel am besten verteilt Handzettel haben über die Jahre – nicht zuletzt durch das Internet – an Bedeutung verloren. Eine ungezielte Verteilung auf der Straße bringt meist nicht viel. Nach der Verteilung findet man die Zettel meist auf dem Boden wieder. Wenn überhaupt sollten deshalb Handzettel zielgerichtet verteilt werden. So kann man Ankündigungen für jun...mehr

Handzettel haben über die Jahre – nicht zuletzt durch das Internet – an Bedeutung verloren. Eine ungezielte Verteilung auf der Straße bringt meist nicht viel. Nach der Verteilung findet man die Zettel meist auf dem Boden wieder. Wenn überhaupt sollten deshalb Handzettel zielgerichtet verteilt werden. So kann man Ankündigungen für junge Leute vor Schulen oder auch Diskotheken...mehr

Die Zahl der lokalen und regionalen Funk- und Fernsehanstalten wächst stetig. Auch die großen öffentlich-rechtlichen und privaten Sender haben sogenannte "Regionalfenster", in denen man Werbung platzieren kann. Es ist also nicht abwegig, über diese Form der Werbung nachzudenken. Hier informieren Sie sich am besten direkt bei den Sendern, deren Mitarbeiter Ihnen gerne weiterhe...mehr

Wenn Sie alle Zahlen zusammengestellt und die Art der Kampagne bestimmt haben, stellen Sie sie den anderen Vereinsmitgliedern vor. Je nach Umfang ist dies durchaus ein Grund, eine eigene Mitgliederversammlung einzuberufen. Hinweis Es ist wichtig, dass alle Vereinsmitglieder über die Kampagne informiert sind und diese mittragen. Werbung erzeugt Öffentlichkeit, deshalb wird man...mehr

Kinder können Sie ohne Zustimmung der Eltern nicht in den Verein aufnehmen. Darum macht es wenig Sinn, Kinder direkt anzusprechen. Es gibt aber noch einen anderen Grund: Es ist in den meisten Fällen – zum Schutze der Kinder – verboten. Sie werden jetzt einwerfen, dass doch die Hersteller von Süßigkeiten und Spielzeug auch in der Werbung Kinder direkt ansprechen. Das mag Ihnen...mehr

Der gemeinsame Slogan steht für die gesamte Kampagne. Er muss kurz und schnell erfassbar sein. Außerdem muss er den Umworbenen emotional fesseln, damit er sich den Slogan merkt. Meist erreicht man dieses Ziel, indem man den Leser überrascht. Praxis-Tipp Wenn Sie beispielsweise ein Sängerfest planen, könnte als Slogan über dem Handzettel und dem Plakat stehen "Mach dein Ohr au...mehr

Es ist schon verführerisch: Da entdeckt man in der Illustrierten ein Foto, das gut zur eigenen Werbekampagne passt. Ausgeschnitten oder gar eingescannt steht es schnell zur Verfügung. Sie bauen das Bild in die Anzeige, das Plakat oder im Internet ein – und erhalten ein paar Tage später im günstigen Fall einen bösen Brief. Darin werden Sie auf die Urheberrechte hingewiesen. S...mehr

Vor der Versendung von Werbe-E-Mails wollen wir gleich warnen. Ohne eine nachweisbare Einwilligung des Empfängers sind solche Mailings verboten. Außerdem kommen diese unerwünschten Mails beim Empfänger meist gar nicht gut an und werden häufig sofort gelöscht oder landen automatisch im "Spam-Ordner" (Ordner, dessen Inhalt häufig ungelesen gelöscht wird). Rundmails sollten des...mehr

Die Menschen haben heute vieles – nur Zeit haben sie keine. Zumindest empfinden sie dies so. Darum wollen sie möglichst wenig Zeit für Werbung investieren. Deshalb müssen die Aussagen kurz, knapp und klar sein. Wenn Sie sich ein wenig mit dem Texten auseinandersetzen, werden Sie schnell merken, dass kurz und knapp fast automatisch zur Klarheit der Aussagen führt. Natürlich ka...mehr

Die Werbung hat sich gegenüber früheren Zeiten grundsätzlich verändert. Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass die Menschen heute anders auf Werbeaussagen reagieren. Während früher eine direkte, fast aggressive Ansprache eingesetzt wurde, kann man damit heute keinen Blumentopf mehr gewinnen. Die Empfänger von Werbebotschaften können diese sofort auf den informativen Inhal...mehr

Die meisten Kommunen und Kreisverwaltungen wissen, was sie den Vereinen verdanken, und unterstützen diese gerne (solange es nichts kostet). Darum lohnt es sich, die Internetseiten dieser Verwaltungen zu prüfen. Oft kann sich Ihr Verein dort kostenlos in entsprechenden Vereinsregistern eintragen lassen. Meist verfügt man auch über einen Veranstaltungskalender, in dem man sein...mehr

Gerade weil Anzeigen sehr teuer sind, sollte man überlegen, ob man die Gestaltung nicht auch in professionelle Hände geben will. Wenn man schon so viel Geld für die Schaltung ausgibt, sollte auch die Anzeige selbst von höchster Qualität sein, damit Sie Ihre Ziele erreichen und Sie so das hohe Investment rechtfertigen können. Wollen Sie selbst eine Anzeige gestalten, sollten S...mehr

Auf dem Handzettel müssen die Hauptelemente der Werbekampagne an dominanter Stelle zu finden sein. Sie garantieren einen Wiedererkennungseffekt, wenn beispielsweise auch Plakatwerbung eingesetzt, eine Anzeige geschaltet oder per Internet geworben wird. Ein Handzettel darf mehr Text enthalten als beispielsweise das Plakat. Aber auch hier gilt: In der Kürze liegt die Würze. Ver...mehr

Plakate werden nur kurz wahrgenommen – insbesondere, wenn Sie an Straßen aufgehängt werden. Die Autofahrer fahren so schnell daran vorbei, dass die Botschaft binnen kürzester Zeit erfasst werden muss. Darum gilt gerade beim Plakat: so wenig Text wie irgend möglich. Neben dem Kampagnenslogan wirklich nur die wichtigsten Informationen: was, wann, wo, eventueller Eintrittspreis....mehr

Wenn Sie eine Anzeige schalten, sollten Sie auch danach fragen, wie es mit einem redaktionellen Beitrag beispielsweise zu Ihrer Veranstaltung aussieht. In den meisten Fällen ist man bereit, Ihnen einen dem Wert Ihrer Anzeige entsprechenden Raum im redaktionellen Umfeld für einen Artikel zur Verfügung zu stellen. Diesen Beitrag sollte dann das PR-Team des Vereins schreiben.mehr

Bevor wir die einzelnen Werbemittel besprechen, wollen wir noch auf bestimmte Punkte hinweisen, die grundsätzlich für alle Werbemaßnahmen gelten. 3.1 Rechtliche Bestimmungen beachten Glücklicherweise gibt es in Deutschland sehr klare Richtlinien, die aufzeigen, was in der Werbung erlaubt ist und was nicht. Grundsätzlich gilt, dass Sie in Ihrer Werbung nicht lügen oder übertrei...mehr

ChatGPT & Co. geben auch dem Laien neue Möglichkeiten an die Hand, wenn es um grafische Gestaltungen geht. Allerdings bewegt man sich hier zumindest bei KI-generierten Fotos in einer rechtlichen Grauzone. Es ist (noch) nicht endgültig geklärt, ob bei KI-generierten Grafiken und Bildern Urheberrechtsansprüche beispielsweise von Künstlern bestehen, an deren Arbeiten sich die K...mehr

Wenn Sie Ihre Botschaft nicht in einer Anzeige unterbringen können, aber den Weg über die Zeitung gehen wollen, können Sie auch einen Handzettel oder einen Flyer über die Zeitung verteilen lassen. Die hohen Streuverluste (an der Zielgruppe vorbeigehende Verteilung) und die hohen Kosten sprechen jedoch in den meisten Fällen gegen diese Variante.mehr

Der Handzettel ist ein Blatt, das entweder einseitig oder auf Vorder- und Rückseite gestaltet wird. Der Flyer ist eigentlich nichts anderes – wird aber optisch "aufgepeppt", sodass er vom Empfänger als wertiger erachtet wird. Der Flyer hat beim Umworbenen eine höhere "Überlebenschance" als der Handzettel und sollte deshalb gerade dann eingesetzt werden, wenn eine längerfrist...mehr

Alle Werbemaßnahmen, die zu einem bestimmten Ziel führen, werden unter dem Begriff der Werbekampagne zusammengefasst. Bevor Sie eine Werbekampagne starten, müssen einige Vorgaben definiert werden. Erst wenn diese grundsätzlichen Fragen geklärt sind, können Sie an die eigentliche Planung der Kampagne gehen. 2.1 Legen Sie die Ziele Ihrer Werbekampagne fest Sie wissen, was Sie wo...mehr

Die eingesetzten Werbemittel müssen wiederkehrende Symbole und Aussagen beinhalten, die die einzelnen Teile der Kampagne zu einem Ganzen zusammenführen. Als roter Faden für die Kampagne dienen beispielsweise: ein gemeinsamer Slogan eine wiederkehrende Hintergrundfarbe bei Drucksachen ein spezielles Logo für die Kampagne 4.2.1 Der Slogan Der gemeinsame Slogan steht für die gesamte...mehr

Gerade wenn Sie auf Farbdrucke verzichten wollen, hat es sich bewährt, für Flugblätter und Plakate die gleichen Hintergrundfarben zu verwenden. Dadurch erhalten die Werbemittel eine Klammer, die sie im Rahmen der Kampagne als Einheit wirken lassen. Hintergrundfarben dürfen nie grell sein. Sie überblenden den Text und machen ihn schwer lesbar. Wählen Sie deshalb dezente Paste...mehr

Aufgrund der hohen Kosten ist die Anzeige ein Ausnahmefall. Sie sollte beispielsweise geschaltet werden, wenn es um eine Veranstaltung geht, an der eine überregional bekannte Persönlichkeit teilnimmt. Dies gilt vor allem bei bekannten Künstlern. Dennoch sollten Sie überlegen, ob Sie wirklich das Geld für eine Anzeige ausgeben wollen. Eine Alternative stellt hierbei die Kleina...mehr

Wenn Sie in irgendeiner Form die persönlichen Daten der Zielgruppe erfassen, müssen auch die entsprechenden Datenschutzbestimmungen beachtet werden. Diese sind vor allem durch die EU-weit geltende Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verschärft worden.[1]mehr

Wer mit einem Infostand wirbt, geht nach dem Prinzip "Klasse statt Masse" vor. Über den Infostand erreicht man zwar nicht so viele Leute, wie beispielsweise über Plakate oder Anzeigen – aber man kann diese intensiver betreuen und wird deshalb auch einen höheren Prozentsatz für Ihren Verein erreichen. 7.1 Der Stand In vielen Fällen verfügen Verbände über Faltstände, die sich di...mehr

Die Zeiten, in denen das Internet lediglich als Medium für die Jugend interessant war, sind vorbei. Heute wird das "World Wide Web" von nahezu allen Generationen genutzt. Nach einer Studie aus dem Jahre 2017 waren täglich über 50 Millionen Deutsche "online" unterwegs. Vor diesem Hintergrund wird das Internet als Werbeträger immer wichtiger. Die eigene Homepage sollte es desh...mehr

Am Stand sollten Informationsbroschüren ausliegen, die man ebenfalls häufig von den übergeordneten Verbänden erhält. Außerdem sollten Sie Flugblätter, Flyer und Informationen, die den Verein vorstellen, anbieten können. Wenn Sie Material von Dritten benutzen, sollte dieses mit einem Aufkleber versehen werden, auf dem das Logo des Vereins und seine Anschrift zu finden sind. Di...mehr

Natürlich müssen diese Kampagnen auch finanziert werden. Den Finanzrahmen müssen Sie im Vorfeld genau bestimmen. Wenn Sie beispielsweise einen Prospekt einer Zeitung beilegen wollen, nutzt der schönste Prospekt gar nichts, wenn dann kein Geld mehr da ist, um das Beilegen in der Zeitung zu bezahlen. Oft werden die Kosten für eine Kampagne unterschätzt. Soll beispielsweise ein ...mehr

Drucksachen können heute zu sehr günstigen Konditionen gedruckt werden. Die mit Abstand günstigsten Angebote finden Sie bei Internetdruckereien. Bedenken Sie aber auch, dass Sie vielleicht einen Sponsor verlieren, wenn Sie die örtliche Druckerei nicht berücksichtigen. Außerdem werden bei Internetdruckereien grundsätzlich Ihre Daten ohne jede Prüfung gedruckt. Auf Fehler werd...mehr

Visuelle Signale sind immer gut. Deshalb überlegen Sie, ob Sie für Ihre Kampagne ein eigenes Logo erstellen. Das Logo muss klar strukturiert sein, schnell erfasst werden können und einen hohen Wiedererkennungswert haben. Gleichzeitig soll es in kürzester Zeit vermitteln, worum es geht. Für ein Krimifestival könnte man beispielsweise die Silhouette (Scherenschnitt) eines Dete...mehr

Wenn Sie auf Anzeigenwerbung nicht verzichten wollen, suchen Sie nach Partnern, die sich an den Kosten beteiligen. Werden beispielsweise auf Ihrem Fest Speisen und Getränke angeboten, können die Lieferanten sicher als Sponsoren einer Anzeige gewonnen werden. Häufig beteiligen sich beispielsweise Brauereien, wenn ihr Logo in der Anzeige erscheint. Sie können auch ein wenig mit...mehr

Die Plakatwerbung ist gerade bei Vereinen sehr beliebt. Meist werden hier Vordrucke verwendet, die beispielsweise von einer Brauerei zur Verfügung gestellt werden, die dann auch den Druck bezahlt. Hier sind Sie in Ihren gestalterischen Möglichkeiten jedoch sehr eingeengt, da der Rahmen der Plakate von der Brauerei (meist farbig) vorgedruckt ist und der Eindruck oft nur in sc...mehr

Wenn Sie auch durch geschickte Planung die Kosten in einem vertretbaren Rahmen halten: Werbekampagnen sind leider nicht zum Nulltarif erhältlich. Darum ist es wichtig, den Erfolg der Aktion zu messen. Erfolgreiche Kampagnen kann man wiederholen, die anderen lässt man zukünftig sein. Bei längerfristigen Werbekampagnen sollten Sie auch Zwischenschritte festlegen, bei deren Err...mehr

In vielen Fällen verfügen Verbände über Faltstände, die sich die angegliederten Vereine dort ausleihen können. Nicht selten besitzen auch die örtlichen Parteien oder sogar die Kommune eigene Infostände, die diese verleihen. Bei Parteien müssen Sie allerdings darauf achten, dass nicht der Eindruck entsteht, der Verein sei einseitig parteipolitisch ausgerichtet. Ein einfacher I...mehr

Wenn Sie ein Flugblatt oder Plakat gestalten, einen Text für einen Radiobeitrag verfassen oder eine Internetseite vorbereiten – denken Sie an den Leerraum. Wenn Sie ein Werbemittel gestalten oder texten stellen Sie sich das Werbemittel als Park vor, in dem der Umworbene spazieren geht. Damit er sich wohl fühlt, braucht er klar gekennzeichnete Wege (die Aussagen Ihres Werbemit...mehr

Wenn Sie beispielsweise einen beidseitig bedruckten Handzettel im Format DIN A4 vorgesehen haben, können Sie auch einen Flyer gestalten. Das DIN-A4-Blatt hat die Maße 210 × 297 mm. Falten Sie dieses Blatt so, dass drei Flächen mit den Maßen 210 × 99 mm entstehen. Dabei können Sie die äußeren Flächen nach innen (so genannter Altar-Falz) oder wie eine Ziehharmonika falten. So e...mehr

Sie wissen, was Sie wollen. Aber wissen Sie das auch genau? Bevor Sie daran gehen, eine Werbekampagne zu gestalten, versuchen Sie, die Ziele so genau wie möglich zu definieren. Das Ziel "neue Mitglieder gewinnen" ist zwar gut und schön, aber zu ungenau, um darauf eine Werbekampagne aufzubauen. Welche Art von Mitgliedern wollen Sie gewinnen? Fördermitglieder, die den Verein fi...mehr

Die Betreiber eines Internet-Blogs gründeten eine Unternehmergesellschaft (UG), um ein neues Medienunternehmen aufzubauen. Der Blog war für alle Nutzer kostenlos zugänglich. Einnahmen erzielte die UG durch Werbung, den Verkauf von Büchern, E-Books und Merchandise-Artikeln – teils auch im Ausland. Diese Einnahmen reichten jedoch nicht aus, um den Betrieb zu finanzieren. Deshal...mehr

Darüber hinaus wollte die EU die Lieferkettenfiktion auf Umsätze zwischen Unternehmern (B2B-Lieferungen) in einer Reihe von Fällen ausdehnen. Von diesen weitergehenden Zielen ist verblieben, dass (frühestens ab dem 1.7.2028 und spätestens zum 1.1.2030) für digitale Plattformen, die eine kurzfristige Vermietung von Unterkünften (maximal 30 Nächte) oder die Personenbeförderung...mehr

Gesellschafterbeschluss fassen: Die Liquidation beginnt mit dem Beschluss der Gesellschafterversammlung, die Gesellschaft aufzulösen. Dieser Beschluss bedarf einer Mehrheit von mindestens 75 % der abgegebenen Stimmen. Grundsätzlich kann also die Minderheit überstimmt werden. Wer z. B. nur 10 % der Stimmen hat, kann sich grundsätzlich nicht dagegen wehren, dass die Gesellscha...mehr

Die Vorstände in Vereinen sind zur Aufbewahrung von Geschäftsunterlagen verpflichtet. Wer gegen die Aufbewahrungspflicht verstößt, dem droht ein Bußgeld. Wie lange man was aufheben muss, regeln die gesetzlichen Aufbewahrungsfristen.[1] Im Wesentlichen werden Fristen von sechs, acht und zehn Jahren unterschieden. Hier gibt es seit dem 01.01.2025 eine Neuerung zur Entlastung d...mehr