Portfolio-Analyse: So bewerten Sie Ihre Produkte

Zusammenfassung

• Die Portfolio-Analyse ist ein Instrument der strategischenUnternehmensplanung und -steuerung, mit dem für jedes Geschäftsfeld bzw. jedes Produkt beurteilt werden kann, wie es aktuell am Markt positioniert ist und wie es sich in den kommenden 3-5 Jahren voraussichtlich entwickeln wird.
• Die Produkte werden in einer Matrix eingeordnet. Je nach Einordnung lassen sich verschiedene Norm- oder Standardstrategien ableiten, die um die individuellen Aspekte des eigenen Unternehmens ergänzt werden müssen.

• Aus den strategischen Aussagen lassen sich Rückschlüsse für das Tagesgeschäft ableiten, die Controllern und Unternehmern helfen, bei Budgetplanungen und Investitionsentscheidungen die richtigen Prioritäten zu setzen.

• Mit der Excel-Anwendung "Portfolio-Analyse" lassen sich eine Marktanteil-Marktwachstum-Matrix (BCG-Matrix) und eine Marktattraktivitäts-Wettbewerbsvorteil-Matrix erstellen.

1 Einsatzmöglichkeiten, Nutzen und Grenzen der Portfolio-Analyse

Die Portfolio-Analyse ist ein Instrument der strategischen Unternehmensplanung und -steuerung. Ihr Ziel ist die Optimierung des bestehenden Produkt-Portfolios. Es gilt festzustellen, ob das bestehende und geplante Portfolio, also der Bestand und die Zielgrößen, ausgewogen und konkurrenzfähig ist und voraussichtlich bleiben wird. Darüber hinaus geht es auch darum, in einem sich zunehmend schneller ändernden Umfeld die Kerngeschäftsfelder zu identifizieren und die vorhandenen Ressourcen auf diese Bereiche zu konzentrieren. Die Ausrichtung und Bündelung aller Kräfte auf die Bereiche, die zu den eigenen Stärken gezählt werden können, ist wichtiger denn je.

Durch die transparente Darstellung der Ergebnisse in einer Matrix können die an sich komplexen Zusammenhänge für alle verständlich und leicht nachvollziehbar dargestellt und kommuniziert werden. Je nach Einordnung eines Produkts oder Geschäftsfeldes i...