Employer Branding

Personalmanagement

1 Begriff

In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Arbeitsmarkt wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Dies ist entscheidend, um qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen und bestehende Mitarbeiter langfristig zu binden. Employer Branding spielt dabei eine zentrale Rolle. Es umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, das Image eines Unternehmens als Arbeitgeber positiv zu gestalten. Indem Unternehmen eine starke und authentische Arbeitgebermarke aufbauen, können sie sich von der Konkurrenz abheben und sich als bevorzugter Arbeitgeber (Employer of Choice) positionieren.

Employer Branding bedeutet wörtlich "Arbeitgebermarkenbildung" und bezeichnet den Prozess, durch den Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren und ihre Arbeitgebermarke strategisch aufbauen. Ziel ist es, die Identität und das Image des Unternehmens als Arbeitgeber zu gestalten und zu kommunizieren, um sowohl bestehende Mitarbeiter zu binden als auch neue Talente zu gewinnen. Employer Branding umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Attraktivität des Arbeitgebers zu steigern und ein positives Bild nach außen und innen zu vermitteln.

Hinweis

Unterschied zwischen Employer Branding und Personalmarketing

Während sich Personalmarketing auf die gezielte Ansprache und Gewinnung von qualifizierten Bewerbern konzentriert, verfolgt Employer Branding das Ziel, langfristig ein positives Image als attraktiver Arbeitgeber aufzubauen (vgl. hierzu auch Abschn. 5 Unterschiede zwischen Personalmarketing und Employer Branding).

2 Ziele

Neben der Bedeutung von Employer Branding für Unternehmen, ist es wichtig, die spezifischen Ziele zu betrachten, die mit einer starken Arbeitgebermarke verfolgt werden. Diese Ziele dienen als Grundlage für alle Maßnahmen im Employer Branding un...