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Zum Aufbau einer Spezialisierung sind typischerweise die folgenden Fragen zu beantworten.
1. Prüfung möglicher Zielgruppen und Tätigkeiten | |
Privatpersonen (z. B. Immobilieneigentümer, Generation 50 plus, bestimmte Nationalitäten) | |
Branchen/Berufsgruppen | |
Rechtsformen (Einzelunternehmen, Personen-/Kapitalgesellschaft, Verein, Stiftung) | |
Größenklassen (Mitarbeiteranzahl/Umsatz/Bilanzsumme) | |
Geografischer Einzugsbereich (regional, überregional) | |
Unternehmen mit grenzüberschreitenden Aktivitäten | |
Unternehmen in "Sonderphasen" (Gründung, Expansion, Umwandlung, Kauf/Verkauf/Nachfolge, Sanierung, Insolvenz, Steuerstrafverfahren) | |
2. Analyse der aktuellen Mandatsstruktur | |
Gibt es bereits Mandatsschwerpunkte? | |
Wie viele Mandate aus der Zielgruppe sind bereits vorhanden? | |
Wie kam es zu dieser Schwerpunktbildung? | |
3. Erschließung und Ausbau der Mandanten-Zielgruppe | |
Welche Zielgruppe ist besonders interessant oder lukrativ? | |
Wie sieht der Ideal-/Wunsch-Mandant aus? | |
In welcher Zielgruppe besteht die größte Kompetenz (Wettbewerbsvorsprung)? | |
Wie stark ist das zukünftige Wachstumspotenzial der Zielgruppe? | |
Wie viele potenzielle Mandanten gibt es in dieser Zielgruppe bzw. im Einzugsbereich der Kanzlei? | |
Wie groß ist die Kompetenz der Kanzlei bei der Zielgruppe? | |
Was zeichnet die Dienstleistung der Kanzlei für diese Zielgruppe besonders aus? | |
Wie hoch sollte der Anteil der Zielgruppe am Gesamtumsatz der Kanzlei idealer Weise sein? | |
Welche Dienstleistungen erwartet die Zielgruppe derzeit? | |
Welche Dienstleistungen wird die Zielgruppe voraussichtlich in Zukunft erwarten? | |
Gibt es weitere Zielgruppen, die völlig neu erschlossen werden sollen? | |
Wie soll das Beratungsangebot gestaltet und differenziert werden? | |
Welche organisatorischen und personellen Voraussetzungen müssen geschaffen werden, um die Zielgruppe optimal zu beraten (EDV, Technik, Mitarbeiter)? | |
Welche fachlichen Voraussetzungen müssen geschaffen werden? | |
Wie soll das erforderliche Fachwissen erworben werden (Seminare, Bücher, Fachzeitschriften)? | |
Wie soll die Honorarpolitik gestaltet werden (Pauschalen, Stunden-/Tagessätze)? | |
4. Maßnahmen zur Mandantengewinnung | |
Vorträge bei Berufsverbänden der "Zielbranche" | |
Aufsätze in Branchenzeitschriften der "Zielbranche" | |
Teilnahme an Fachmessen (als Besucher, Aussteller oder Redner) | |
Anzeigen in Branchen-/Fachzeitschriften | |
Mandanten-/Informationsveranstaltungen | |
Spezielle Mandantenzeitschrift/Mandanteninformation | |
Kontaktaufnahme und Kontaktpflege zum Berufsverband | |
Homepage mit Hinweis auf Spezialisierung | |
Kontakt zu Ausbildungseinrichtungen der Zielbranche | |
Versand der Kanzleibroschüre an "Zielmandanten" |
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