Fachbeiträge & Kommentare zu Social Media

Facebook wurde 2004 von Mark Zuckerberg und seinen Mitstudierenden an der Harvard University gegründet. Auf dieser Plattform spielen Texte eine wichtige Rolle. Obwohl andere Plattformen wie Instagram oder TikTok kräftig aufholen, gehört Facebook immer noch zu den Platzhirschen und hat allein in Deutschland rund 30 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Vornehmlich erreicht man ü...mehr

Bei TikTok steht hauptsächlich der Unterhaltungsaspekt im Vordergrund. Die Plattform ist besonders bei jungen Menschen im Alter zwischen 16 und 19 Jahren sehr beliebt. In Deutschland dürften rund 22 Millionen Nutzer monatlich auf die Plattform zugreifen. Wenn Ihr Verein hier erfolgreich sein will, kommen Sie an lustigen, unterhaltsamen Videos nicht vorbei. Bei der Anfertigun...mehr

Instagram wurde 2010 gegründet und gehört seit 2012 zur Meta-Gruppe. Man schätzt, dass monatlich rund 45 Millionen Menschen die Plattform in Deutschland nutzen. Bevorzugt wird sie von Nutzern zwischen 20 und 35 Jahren. Texte spielen hier eine untergeordnete Rolle, der Fokus liegt klar auf visuellen Elementen. Die Plattform konzentriert sich auf das Teilen von Fotos und Video...mehr

Da heute unterschiedliche Geräte zum Aufruf der Plattformen genutzt werden, sollten Sie auf ein responsives Design achten. Das bedeutet, dass die Bildschirmdarstellung an das jeweilige Ausgabemedium angepasst wird. Zur responsiven Bildbearbeitung gibt es kostenlose Tools, in die man sich allerdings einarbeiten muss. Zur Verfügung stehen beispielsweise: Bootstrap: Frontend-Fra...mehr

Bei der Verwendung von Fotos sind auch einige rechtliche Aspekte zu beachten. Dies gilt insbesondere dann, wenn Bildmaterial von Dritten verwendet wird. Hier spielen die Urheberrechte der Fotografen eine Rolle. Außerdem gilt grundsätzlich, dass bei Fotos die Persönlichkeitsrechte der abgebildeten Personen beachtet werden müssen. Auf einen einfachen Nenner gebracht, sind Foto...mehr

Die optimale Auflösung Ihres Fotos entscheidet über die professionelle Ausstrahlung. Bilder sollen immer gestochen scharf betrachtet werden können. Dabei spielt auch das von der jeweiligen Plattform vorgegebene Format eine wichtige Rolle. Praxis-Tipp Fotos, die vom Anwender ausgedruckt werden, sollten eine Auflösung von mindestens 300 dpi (Pixel pro Zoll) haben. Für die Monit...mehr

Heute können Sie mit guten Smartphones aussagekräftige Videos erstellen. Allerdings wird auch hier vom Betrachter ein qualitativer Mindeststandard erwartet. Sie sollten deshalb nicht "einfach drauf los filmen". Bevor sie mit dem "Dreh" beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, welches Ziel Sie mit dem Video verfolgen und welche Zielgruppe damit angesprochen werden s...mehr

Wenn Sie etwa Szenen eines Fußballspiels drehen wollen, haben Sie natürlich keinen Einfluss auf den Drehort (und den Ablauf). Solche Videos haben aber immer einen hohen emotionalen Wert. Sie sollten sich aber vor dem Spiel den richtigen Drehort suchen. Achten Sie darauf, dass Sie beim Drehen die Sonne hinter sich haben. Auch bei solchen Aufnahmen sollten Sie auf das Stativ n...mehr

Viele Vereinsaktivitäten verlaufen inzwischen digital oder werden digital aufgezeichnet. Damit entstehen neue Herausforderungen für die Archivarbeit. Einzelne Punkte wurden schon angesprochen. Hier wird man als Verein eine eigene Lösung finden müssen. Achtung Eine Gefahr ist die "Unauffälligkeit" des Entstehens von Datenfriedhöfen, also das unorganisierte Sammeln und Speicher...mehr

Das Vereinsarchiv ist so etwas wie das kulturelle Gedächtnis des Vereins. Es ist die Grundlage für eine Chronik, eine Ausstellung zum Vereinsjubiläum oder sogar ein Vereinsmuseum. Dazu müssen möglichst frühzeitig Materialien wie Dokumente, aber z. B. auch Pokale oder Textilien zu wichtigen Ereignissen im Lebenslauf des Vereins gesammelt, strukturiert und gesichert werden. Ne...mehr

Ein erfolgreicher Bewerbungsprozess erfordert professionelle und individuell angepasste Bewerbungsunterlagen sowie eine überzeugende Selbstpräsentation. Outplacement-Berater helfen dabei, Lebensläufe und Anschreiben zu optimieren sowie Vorstellungsgespräche gezielt vorzubereiten. Der Arbeitsmarkt hat sich verändert – digitale Plattformen und Social Media spielen eine immer g...mehr

Verletzt der Arbeitnehmer seine arbeitsvertraglichen Pflichten, kann er abgemahnt werden. Dabei kann es sich sowohl um Haupt- als auch Nebenpflichten handeln. Allerdings muss ein Fehlverhalten eine gewisse Erheblichkeitsschwelle überschreiten, damit hierfür eine Abmahnung ausgesprochen werden kann. Wann diese erreicht und eine Abmahnung somit rechtlich zulässig ist, ist im R...mehr

Es gibt vielfältige Gründe für den Einsatz von Outplacement, die sowohl wirtschaftlichen als auch technologischen sowie gesellschaftlichen Veränderungen unterliegen: Mittels Outplacement können Unternehmen einschneidende Personalmaßnahmen sozialverträglicher gestalten, wie z. Bei wirtschaftlichen oder strukturellen Veränderungen wie Standortverlagerungen oder Restrukturierung...mehr

Mit Wirkung vom 18.12.2019 (= Tag nach Verkündung des Gesetzes zur weiteren steuerlichen Förderung der Elektromobilität) gilt nach § 12 Abs. 2 Nr. 14 UStG auch für Bücher, Zeitungen und Zeitschriften in elektronischer Form der ermäßigte Steuersatz.[1] Im Einzelnen ermäßigt ist die Überlassung der in Nr. 49 Buchst. a - e und Nr. 50 der Anlage 2 des UStG bezeichneten Erzeugniss...mehr

Im ersten Teil dieses Aufsatzes wurde die bemerkenswerte Rechtsprechung des OLG Oldenburg, Urt. v. 30.12.2024 – 13 U 116/23 zur aktiven Nutzung eines Profils bei einem sozialen Netzwerk durch die Erben besprochen und diese Rechtsprechung auch aus österreichischer Perspektive untersucht. Es ist für die rechtsberatende Praxis begrüßenswert, dass das OLG Oldenburg anerkennt, das...mehr

Zum Employer Branding (abgeleitet aus: employer = Arbeitgeber, branding = Markenbildung) gibt es in Theorie und Praxis verschiedene Ansätze für Definitionen, die unterschiedliche Schwerpunkte setzen und auch unterschiedlich weit gefasst sind. Das Employer Branding setzt sich mit der Fragestellung auseinander, wie es auch kleinen Betrieben gelingen kann, die Arbeitgeber- und ...mehr

Der vom BMF veröffentliche FAQ macht deutlich, dass die Einkünfteerzielung über die Sozialen Medien längst aus ihrem steuerlichen Schattendasein herausgetreten ist. Die Finanzverwaltung ist zunehmend für diese Berufsgruppe sensibilisiert [1] und bestrebt im Rahmen des zur Verfügung stehenden Instrumentariums Zugriff auf steuerrelevante Information zu erhalten. Die Finanzverwa...mehr

Überblick Die Finanzverwaltung zeigt eine zunehmende Sensibilität für wirtschaftliche Social-Media-Aktivitäten. Am 30.7.2020 äußerte sie sich erstmals bundeseinheitlich zur Besteuerung von Influencern. Inzwischen haben sich auch mehrere oberste Landesfinanzbehörden mit verschieden Leitfäden geäußert. Gesetze, Vorschriften und Rechtsprechung Gewerbesteuerpflicht § 15 GewStG; G...mehr

Zunächst stellt sich die Frage, ob der im Ausland (aufgrund dortigem Wohnsitz oder gewöhnlichen Aufenthalt) ansässige Influencer im Inland eine beschränkte Steuerpflicht begründet. Eine solche besteht, wenn der Influencer weder über Wohnsitz oder gewöhnlichen Aufenthalt im Inland verfügt und im Inland Einkünfte i. S. d. § 49 EStG erzielt. Maßgebend sind dabei die im Inland e...mehr

Umsatzsteuerlich wird die Tätigkeit als Influencer insbesondere relevant, sobald die Grenzen als Kleinunternehmer nach § 19 UStG (Umsätze zzgl. Umsatzsteuer im vorangegangenen Kalenderjahr kleiner als 25.000 EUR und im laufenden Kalenderjahr voraussichtlich nicht größer als 100.000 EUR) überschritten sind oder auf die Anwendung der Kleinunternehmerregelung verzichtet wird. D...mehr

Steuerabzug nach § 50a Abs. 1 Nr. 1 EStG Von besonderer Bedeutung ist der Steuerabzug nach § 50a Abs. 1 Nr. 1 EStG i. V. m. §§ 73a-73g EStDV für Einkünfte, die durch im Inland ausgeübte künstlerische, sportliche, artistische, unterhaltende oder ähnliche Darbietungen erzielt werden, einschließlich der Einkünfte aus anderen mit diesen Leistungen zusammenhängenden Leistungen (bs...mehr

Mit Pre-Employment-Screening werden sämtliche Aktivitäten des Arbeitgebers im Vorfeld einer Einstellung beschrieben, die auf die Überprüfung der Identität, der Vita und des Umfelds eines Bewerbers abzielen. Dazu gehören neben Auskunftsersuchen beim bisherigen Arbeitgeber insbesondere Recherchen in sozialen Medien und in (Online-)Datenbanken (Wikipedia, XING, LinkedIn etc.). ...mehr

Der Einstellungsprozess wird eingeleitet durch ein Anwerbeverfahren, regelmäßig initiiert durch den Arbeitgeber auf Grundlage der bestehenden Personalplanung.[1] Bereits in dieser frühen Phase hat der Betriebsrat gemäß § 93 BetrVG ein Vorschlagsrecht zur internen Ausschreibung frei werdender bzw. neu zu schaffender Stellen.[2] Neben den "klassischen" Kanälen der Stellenaussc...mehr

Die fortschreitende Digitalisierung prägt zunehmend die Abwicklung eines Nachlasses. Nahezu jeder besitzt heute E-Mail-Adressen und Social-Media-Profile. Nicht wenige investieren in Kryptowährungen. Diese digitalen Inhalte gewinnen nicht nur gesellschaftliche, sondern auch erhebliche wirtschaftliche Relevanz. Allein in der EU wurde die Datenwirtschaft 2023 auf rund 544 Milli...mehr

Der verstorbene Ehemann der Klägerin hatte ein Benutzerkonto bei Instagram. Nach seinem Tod nutzte die Klägerin den Account zunächst weiter, bis die Beklagte (Meta Platforms, Inc. – in der Folge als "Meta" bezeichnet) als Betreiberin des Netzwerks "Instagram") den Account in einen "Gedenkzustand" versetzte. In diesem Zustand war ein Einloggen nicht mehr möglich. Die Klägerin...mehr

Auf einen Blick Dieser Artikel in zwei Teilen beleuchtet den digitalen Nachlass aus einer österreichischen Perspektive. Die rechtliche Beratungspraxis wird zunehmend von der wachsenden Bedeutung und dem steigenden Bewusstsein für diesen Bereich geprägt. Die konsequente Anwendung des erbrechtlichen Grundsatzes der Gesamtrechtsnachfolge ist auch für den digitalen Nachlass gebo...mehr

Dieser zweiteilige Aufsatz versucht, die wesentlichen Herausforderungen insbesondere im Zusammenhang mit der notariellen Rechtsberatung aufzuzeigen und auch einen Denkanstoß für die notarielle Rechtsberatung zu bieten. Die Digitalisierung beeinflusst nicht nur zunehmend die Abwicklung von Nachlässen, sondern wird auch die alltägliche Rechtsberatung in Notariaten stärker präg...mehr

Das OLG Oldenburg hat in seinem Urt. v. 30.12.2024 – 13 U 116/23 über die Vererblichkeit des Anspruchs auf Zugang und die aktive Weiternutzung eines Social-Media-Benutzerkontos entschieden. Der Fall betraf eine Klägerin, die als Ehefrau und Alleinerbin Zugang zum Instagram-Account ihres verstorbenen, prominenten Ehegatten begehrte. Nach Ansicht der beklagten Plattformbetreib...mehr

Das digitale Vermögen ist grundsätzlich vererblich, unabhängig davon, ob den digitalen Inhalten ein wirtschaftlicher Wert beigemessen wird oder nicht.[41] Der digitale Nachlass fällt auch nach österreichischem Recht unter die Gesamtrechtsnachfolge.[42] Eine Ausnahme gilt lediglich für digitale Vermögenswerte mit höchstpersönlichem Charakter, wie beispielsweise medizinische D...mehr

Sowohl nach deutschem[74] als auch nach österreichischem Recht[75] ist die Gesamtrechtsnachfolge zwingend. Daraus folgt, dass die Gesamtrechtsnachfolge durch Vereinbarung der Parteien nicht ausgeschlossen werden kann. Vom vertraglichen Ausschluss der Gesamtrechtsnachfolge ist jedoch die Vereinbarung zu unterscheiden, dass ein Vertragsverhältnis nicht vererblich sein soll.[76...mehr

Social Media ist ein bedeutender und wirkungsvoller Kanal im Recruiting. Plattformen wie LinkedIn, Xing, Instagram oder TikTok bieten nicht nur Reichweite, sondern ermöglichen echte Interaktion, Nähe und Einblicke in die Unternehmenskultur. Ein zentrales Instrument ist dabei das Active Sourcing: Recruiter sprechen gezielt potenzielle Kandidaten an, bspw. über LinkedIn oder Xi...mehr

Trotz Digitalisierung bleiben persönliche Begegnungen wertvoll – vor allem bei jungen Talenten. Recruiting-Messen, Campus-Touren, Fachvorträge oder Hackathons bringen Arbeitgeber und Nachwuchskräfte in direkten Kontakt. Erfolgsfaktoren für Messeteilnahmen: Interaktive Elemente (z. B. Mitmach-Stationen) Mitarbeiter als authentische Gesprächspartner Vor- und Nachbereitung per Soci...mehr

Eine präzise Zielgruppenanalyse ist die Grundlage jedes erfolgreichen Personalmarketings. Um als Arbeitgeber attraktiv zu sein, muss man verstehen, welche Bedürfnisse, Werte und Erwartungen die potenziellen Bewerber haben. Je besser man die Zielgruppen kennt, desto gezielter und individueller lassen sich Maßnahmen entwickeln. Ein wirkungsvolles Personalmarketing folgt einem s...mehr

In der heutigen, hochkompetitiven Arbeitswelt reicht es nicht mehr, allgemein und pauschal zu werben. Die Erwartungen an Arbeitgeber sind so vielfältig und differenziert wie die Talente selbst. Das bedeutet, Personalmarketing muss auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten werden, sowohl nach externen Merkmalen (z. B. Generationen, Berufsgruppen, Branchen) als auch nach inte...mehr

Content-Erstellung & SEO-Optimierung: Automatische Erstellung von Webseiten, Artikeln, Blogposts und Social-Media-Inhalten, die Suchmaschinen-optimiert sind. E-Mail-Automatisierung: Generierung von personalisierten E-Mails für Marketingkampagnen. Ebenso können Eingangsmails geprüft und mit Lösungsvorschlägen für die nachgelagerte Weiterbearbeitung durch Mitarbeitende ergänzt ...mehr

1. Die Erbin eines verstorbenen Nutzers eines sozialen Netzwerks hat uneingeschränkten Zugang zu dessen Social-Media-Benutzerkonto, einschließlich der aktiven Nutzung. Sie ist in das Vertragsverhältnis mit dem Erblasser eingetreten und hat somit Anspruch auf vollständigen Zugang. 2. Weder vertragliche Bestimmungen, das Fernmeldegeheimnis, datenschutzrechtliche Regelungen noch...mehr

Zur Bewältigung aller anstehenden Aufgaben rund um die Vereinsaktivitäten muss der Vorstand unter Umständen Aufgaben delegieren. Um das Vereinsleben voranzutreiben, können zur Aufgabenbewältigung themenorientierte Arbeitsgruppen und Komitees gebildet werden. Arbeitsgruppen werden durch Vereinsmitglieder besetzt. Sie unterstützen mit zielgerichtetem Engagement, sollen das Ver...mehr

Der Betriebsrat hat bei der Einführung und Änderung von Unternehmensrichtlinien teilweise auch Beteiligungs- oder sogar Mitbestimmungsrechte, insbesondere bei sozialen Angelegenheiten gemäß § 87 BetrVG. Wird beispielsweise eine Richtlinie zu Arbeitszeitregelungen eingeführt, hat der Betriebsrat ein Mitbestimmungsrecht. Ein weiteres zentrales Mitbestimmungsrecht ergibt sich au...mehr

Anwendungen von KI im Kontext der Wesentlichkeitsanalyse KI-gestützte Datenanalyse Anwendung: KI-Technologien wie maschinelles Lernen und Natural Language Processing (NLP) werden genutzt, um große Mengen an internen und externen Daten zu analysieren, die Relevanz verschiedener Nachhaltigkeitsthemen zu bewerten und Prioritäten zu setzen. Beispiel: Ein multinationales Unternehmen...mehr

I. Die Parteien streiten über den Zugang zu einem Benutzerkonto des sozialen Netzwerks I … Die Beklagte betreibt I … Über das Netzwerk können die Nutzer miteinander internetbasiert über die Server der Beklagten kommunizieren und Inhalte teilen. Für die Nutzung des Netzwerks ist nach einer Registrierung die Eingabe von Kontozugangsdaten erforderlich. Die Klägerin ist die Ehefrau...mehr

Anhand des im Kap. 1.2 skizzierte Beispiels realer Zieldefinitionen von HEDAKU soll beispielhaft eines der drei Objectives mithilfe der mit dem Ansatz und den Materialien von LEGO SERIOUS PLAY gebauten Modelle dargestellt werden. Die Modelle wurden von ihren Erbauern selbst interpretiert, wobei der Originalton ohne den Sinn zu verändern etwas geglättet wurde. Das Ziel von HED...mehr

1. Die Erbin eines verstorbenen Nutzers eines sozialen Netzwerks hat uneingeschränkten Zugang zu dessen Social-Media-Benutzerkonto, einschließlich der aktiven Nutzung. Sie ist in das Vertragsverhältnis mit dem Erblasser eingetreten und hat somit Anspruch auf vollständigen Zugang. 2. Weder vertragliche Bestimmungen, das Fernmeldegeheimnis, datenschutzrechtliche Regelungen noch...mehr

Die Kl., die bei der Bekl. seit April 2012 einen Rechtsschutzversicherungsvertrag unterhält, begehrt von ihr die bedingungsgemäße Erteilung einer Deckungszusage für das außergerichtliche und gerichtliche Vorgehen gegen die M wegen der Veröffentlichung ihrer personenbezogenen Daten im Jahr 2021, die aufgrund eines Datenlecks im Jahr 2019 an unbefugte Dritte gelangt sind. Die K...mehr

Traditionelle Controlling-Instrumente werden durch Data Mining nicht obsolet. Sie liefern auch weiterhin effizient belastbare Informationen auf der Basis qualitativ hochwertiger Daten und klar definierter Zusammenhänge. Data Mining erweitert den Instrumentenkasten des Beschaffungscontrollings, indem unbekannte Zusammenhänge in einem komplexen Datenberg entdeckt werden können...mehr

Neben Umsatz und Gewinn ist die Conversion Rate eine der wichtigsten Kennzahlen. Unter Conversion versteht man ganz allgemein eine Zielerreichung. Im E-Commerce ist das Ziel i. d. R. eine abgeschlossene Bestellung, während im Nicht-E-Commerce das Ziel bspw. das Herunterladen einer Broschüre oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars sein kann. Die Conversion Rate ist eine Kenn...mehr

Die Kundenakquise ist ein wesentliches Instrument, um langfristiges Überleben eines Unternehmens sicherzustellen und umfasst alle Tätigkeiten und Aktivitäten, die der Gewinnung von Neukunden dienen. Die Kundenakquisitionskosten (Customer Acquisition Costs (CAC)) werden i. d. R. für eine bestimmte Periode (meist ein Jahr) betrachtet. Häufig werden zwei Varianten zur Berechnun...mehr

Unternehmenskultur Li et al. verwenden einen Maschine Learning Algorithmus, um fünf unternehmenskulturelle Werte auf der Grundlage von Mitschriften von Conference Calls zu messen.[1] Sie erfassen die kulturellen Dimensionen Innovation, Integrität, Qualität, Respekt und Teamwork. Für Controller ist dies eine Chance, die soziale Performance des eigenen Unternehmens mit Wettbewe...mehr

Mit dem folgenden Beispiel möchte ich die Arbeit mit Objectives and Key Results Schritt für Schritt greifbarer machen und Sie zum Transfer einladen. Das Unternehmen, sein Hintergrund und die Anwendung von Objectives and Key Results sind real und hier anonymisiert. Um brauchbare Beispiele zu geben und den Fokus auf die Arbeit in und mit Projekten nicht aus den Augen zu verlie...mehr

Für Kommunikationsprozesse können zahlreiche Kennzahlen verwendet werden. Im Folgenden werden einige näher erläutert, die dem Einsatz bezahlter Werbeanzeigen zur Kundengewinnung dienen: Return on Advertising Spend (ROAS): Vielfach werden zur Kundengewinnung bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen oder Social-Media-Kanälen eingesetzt. Mit dieser Kennzahl ist es möglich, die Pr...mehr

Der Zeitpunkt des Rechtsschutzfalls bei der beabsichtigten Geltendmachung von Schadensersatzansprüchen wegen Scrapings ist nicht der Zeitpunkt, in dem mangelhafte Sicherungsvorkehrungen durch einen social-media-Dienstleister behauptet werden, sondern der Zeitpunkt, in dem es nach den Behauptungen des VNs zu dem konkreten Datenleck gekommen sein soll. (Leitsatz der Schriftlei...mehr