Recruiting: Personalmarketing als Schlüssel zum Erfolg / 2.2 Social Media Recruiting

Social Media ist ein bedeutender und wirkungsvoller Kanal im Recruiting. Plattformen wie LinkedIn, Xing, Instagram oder TikTok bieten nicht nur Reichweite, sondern ermöglichen echte Interaktion, Nähe und Einblicke in die Unternehmenskultur.

Ein zentrales Instrument ist dabei das Active Sourcing: Recruiter sprechen gezielt potenzielle Kandidaten an, bspw. über LinkedIn oder Xing.

Gleichzeitig spielt das Employer Branding eine entscheidende Rolle. Unternehmen positionieren sich auf Social Media als attraktiven Arbeitgeber, zeigen Einblicke hinter die Kulissen oder stellen Teams vor. Authentizität ist dabei zentral.

Auch Recruiting-Kampagnen gehören zum Social Media Recruiting. Dabei handelt es sich um gezielte, bezahlte Anzeigenformate, die – abhängig vom Targeting – direkt im Feed potenzieller Kandidaten auftauchen. Sie eignen sich besonders, um schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen oder Reichweite kurzfristig zu steigern.

Ergänzend setzen einige Unternehmen auf Influencer Marketing, entweder durch Kooperationen mit einem externen Creator oder durch den Aufbau eigener Corporate Influencer. Letztere sind Mitarbeiter, die aktiv auf ihren eigenen Profilen über ihren Arbeitsalltag berichten und so als authentische Markenbotschafter agieren. Ihre Beiträge schaffen Vertrauen, erhöhen die Sichtbarkeit und können gezielt interessierte Bewerber anregen, sich bei dem Unternehmen zu bewerben.