Nachhaltiges Marketing / 6.2 Auswirkungen und Chancen der Green Claims Directive

Schwarze Liste

Insgesamt sind 35 konkrete geschäftliche Handlungen im Anhang zu § 3 UWG aufgelistet. Zu diesen zählen unter anderem

• unwahre Angaben bezüglich des Verhaltenskodexes,
• unerlaubte Verwendung von Gütezeichen,
• unangemessene Lockangebote oder auch
• eine verdeckte Werbung.

Auswirkungen auf Unternehmen und ihre Kommunikation

• Überprüfung von Umweltbehauptungen: Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre aktuellen Umweltbehauptungen mit der neuen Richtlinie übereinstimmen. Dies könnte eine umfassende Anpassung ihrer Marketingstrategien erfordern.
• Investition in nachhaltige Praktiken: Die Richtlinie motiviert Unternehmen dazu, mehr in nachhaltige Methoden zu investieren, besonders wenn sie ihre Umweltfreundlichkeit betonen möchten.
• Verschärfte Anforderungen an Umweltwerbung: Alle umweltbezogenen Werbeaussagen müssen wissenschaftlich fundiert und nachweisbar sein. Werbetreibende sind gefordert, umfangreiche Beweise und Verifizierungen für ihre Umweltclaims vorzulegen.
• Priorisierung von Reduktionsanstrengungen: Reduktionsmaßnahmen müssen vor Kompensationen Vorrang haben.
• Regulierung von CO2-Kompensationen in der Werbung: Die Werbung für "klimaneutrale" Produkte, die lediglich auf Kompensationsmaßnahmen basieren, wird strenger reguliert und ist zunehmend eingeschränkt.

Chance für Unternehmen

Für Unternehmen stellt die Richtlinie sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance dar. Eine Herausforderung, ihren grünen Behauptungen gerecht zu werden, und eine Chance, sich dadurch authentisch abzuheben. Zu den Chancen für Unternehmen gehören:

• Erhöhte Glaubwürdigkeit: Klare und belegbare Umweltaussagen stärken das Vertrauen der Verbraucher in das Unternehmen.
• Wettbewerbsvorteil: Unternehmen, die nachweislich nachhaltig agieren, setzen sich gegenüber weniger umweltfreundlichen Kon...