Marketing für Vereine

Zusammenfassung

In vielen Vereinen ist der Begriff "Marketing" ein Fremdwort. Man geht davon aus, dass es sich hier um Strategien handelt, die in kommerziellen Unternehmen eingesetzt werden, aber nicht in Vereinen. Doch letztlich verfolgen wirtschaftliche Betriebe mit ihrem Marketing Ziele, die auch für Vereine von existenzieller Bedeutung sind: Die Erhöhung des Bekanntheitsgrades und die Verbesserung der Akzeptanz innerhalb der Bevölkerung. Wenn über Marketing gesprochen wird, reduziert man es meist auf Werbung, die jedoch nur einen Teilaspekt des Marketings darstellt. Marketing ist eine langfristige Strategie mit vielen Facetten, die sowohl der materiellen als auch der personellen Verbesserung des Vereins dient.

Die 4 häufigsten Fallen

1. Der Verein verzichtet auf bewusstes Marketing

Für viele hat Marketing direkt etwas mit wirtschaft­lichen Gewinnen zu tun. Deshalb wird es häufig in Vereinen abgelehnt, bewusst Marketingstrategien zu entwickeln. Unbewusst werden immer wieder einzelne Maßnahmen unternommen, die Teilaspekte des Marketings abdecken. Da sie aber nicht in ein Gesamtkonzept eingebunden werden, verpufft die Wirkung und der Nutzen ist eher gering.

2. Es ist nicht bekannt, was Marketing wirklich ist

Da es verschiedene Definitionen des Begriffs "Marketing" gibt, wird er von den verschiedenen Vereinsmitgliedern unterschiedlich interpretiert. Daraus ergeben sich dann verschiedene Ansätze, die nur schwer oder gar nicht miteinander koordiniert beziehungsweise verbunden werden können. Das "Projekt Marketing" ist dann von vornherein zum Scheitern verurteilt.

3. Marketing wird mit Werbung verwechselt

Oft hört man den Einwand "Aber wir betreiben doch schon Werbung". Doch die Werbung ist nur ein Teil eines Marketingkonzeptes. Isoliert, ohne flankierende Marketingmaßnahmen, kann die Werbung n...