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Markenführung

Bild: MEV-Verlag, Germany

Marken können ein zentrales Element der Marketingstrategie sein, sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Denn sie binden Kunden emotional an Unternehmen oder Produkte.

Marken und die dazugehörigen Markenwerte können als Leitlinien einer einheitlichen, crossmedialen Marketingkommunikation dienen – mit Wirkung sowohl nach außen als auch nach innen. Marken bedürfen der permanenten Pflege durch Branding-Maßnahmen, unabhängig vom Kommunikationskanal. Nur so können sie dauerhaft im Gehirn des Kunden verankert werden und ihn zur richtigen Zeit bei der Kaufentscheidung entlasten.