Eine Werbevideo ist schnell übersprungen. So bleiben die User dran. Bild: MEV-Verlag, Germany

Werbevideos müssen gleich in den ersten Sekunden überzeugen. Denn nach nur fünf Sekunden entscheidet sich der Nutzer: weiter anschauen oder überspringen. Eine Google-Studie hat verschiedene Faktoren für erfolgreiche Spots identifiziert.

Humor erwies sich als besonders wirksam. Der Einsatz von Prominenten in den Spots hatte ebenfalls starken Einfluss auf eine positive View-Through-Rate der Videoformate. Musik spielt nur eine begleitende Rolle. Sie sorgt für gute Laune und schafft es, den Spannungsbogen perfekt zu unterstreichen. Auch der Einsatz von Animationen wirkt sich stimulierend auf die Markenbekanntheit und die Werbeerinnerung bei den Usern aus. Ob komplex, niedlich oder abgedreht, spielt dabei keine Rolle. Das sind die Ergebnisse der "TrueView Creative Guidelines" von Google.

Die Präsenz der Marke in Werbevideos

Die gewünschte Wirkung beim Branding tritt nur auf, wenn Marken gleich zu Beginn des Spots in Szene gesetzt werden. Eine erhöhte Markenpräsenz steigert die Erinnerungswirkung beim User, aber reduziert die View-Through-Rate. Markenanhänger neigen dazu, einen Spot nicht zu skippen, sollte das Logo rasch erkennbar sein. Eine Platzierung des Logos auf dem Produkt bietet sich dafür an.

Weiterlesen:

Was PR-Videos sexy macht

Rich Media- und Video-Werbeformate liefern die besten Resultate

Social-Media-Marketing: 5 wichtige Dos and Don‘ts für 2016

Schlagworte zum Thema:  Online-Marketing, Werbung

Aktuell
Meistgelesen