| OVK-Werbestatistik

Netto-Wachstum bei Display-Werbung

Mobile boomt.
Bild: MEV-Verlag, Germany

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat die neue Statistik für den Online- und Mobile-Display-Werbemarkt für 2013 sowie die ersten Prognosen für beide Segmente für das Jahr 2014 vorgestellt. Demnach ist das Internet mit neun Prozent Netto-Wachstum bei Display-Werbung in 2013 das am stärksten wachsende Werbemedium.

Digitale Display-Werbung (Online und Mobile) ist im Jahr 2013 im Vergleich zum Vorjahr um gut neun Prozent gewachsen. Insgesamt wurde mit digitaler Display-Werbung im deutschen Markt 2013 ein Umsatz von 1,319 Milliarden Euro erzielt. Damit ist das Internet einmal mehr das am stärksten wachsende Werbemedium.

Für 2014 rechnet der OVK in seiner ersten Prognose mit einem anhaltend starken Wachstum von über acht Prozent, was einem Gesamtumsatz von 1,430 Milliarden Euro entspräche.

Display-Werbung auf mobilen Endgeräten ist im Jahr 2013 im Vergleich zum Vorjahr um 67 Prozent gewachsen. Insgesamt wurden mit klassischer Online-Werbung auf mobilen Endgeräten im deutschen Markt 2013 über 65 Millionen Euro umgesetzt. 2014 soll das Segment ein Wachstum von 65 Prozent erreichen, womit die Umsätze mit Display-Werbung auf mobilen Endgräten erstmals die 100-Millionen-Euro-Schallmauer (107 Millionen Euro) durchbrechen würden.

Als Treiber des Display-Wachstums in 2014 sieht der OVK vier zentrale Einflussfaktoren: Neben den von den Online-Vermarktern eingeleiteten Maßnahmen für mehr Qualität im Hinblick auf Planung und Werbewirkung, werden vor allem die fortschreitende Automatisierung der klassischen Online-Werbung (Programmatic Advertising) und die damit verbundenen Effizienzvorteile auf das weitere Wachstum einzahlen.
Der OVK Online-Report 2014/01 und der MAC Mobile-Report 2014/01 mit allen Zahlen zum Display-Werbemarkt (Online und Mobile) und der Prognose für das laufende Jahr 2014 sind ab Mitte April erhältlich.

Schlagworte zum Thema:  Online-Marketing, Werbung, Mobile Marketing

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