| Weihnachtsgeschäft

Viele Menschen kaufen Geschenke in Online-Shops

Der Weihnachtsmann ist digital: Deutsche kaufen Geschenke zum Fest gern in Online-Shops.
Bild: MEV Verlag GmbH, Germany

Kein Weihnachten ohne E-Commerce: Mehr als die Hälfte der Deutschen nutzt Online-Shops – für die Suche nach Geschenken und zum Kauf. Das hat die GfK ermittelt. Der stationäre Handel inspiriert nur ein Viertel der Verbraucher.

53 Prozent der Deutschen wollen mindestens ein Weihnachtsgeschenk im Internet erwerben. Das geht aus einer GfK-Analyse des diesjährigen Weihnachtsgeschäfts hervor. In den meisten untersuchten Produktbereichen steigt demnach die Zahl der Personen, die Geschenke auch online einkaufen möchten. 
Am häufigsten in Online-Shops gekauft werden Abos und Veranstaltungstickets: 71 Prozent derjenigen, die solche Geschenke einplanen, wollen diese auch online kaufen. Den größten Zuwachs verzeichnen mit einem Plus von jeweils 14 Prozentpunkten Computer und Laptops (67 Prozent) sowie Smartphones und Smartwatches (57 Prozent).

Knapp ein Drittel der Befragten nutzt das Internet bereits zur Ideenfindung. Vor allem die 25- bis 44-Jährigen ziehen das Stöbern im Netz der Ideensuche im Geschäft vor. Verbraucher ab 45 Jahren bevorzugen indes Geschäfte für die Ideensuche.
 Insgesamt wird der stationäre Handel aber nur von gut einem Viertel der Deutschen als Inspirationsquelle genutzt.

Weihnachtsgeschenke: Online-Shops als Inspirationsquelle

Ist die Entscheidung für ein Geschenk gefallen, informieren sich die Deutschen vor dem Kauf sowohl im Internet als auch im stationären Handel. Über die Hälfte der Konsumenten nutzt die Internetseiten der Händler als Informationsquelle (58 Prozent). Ähnlich viele informieren sich in Kaufhäusern (57 Prozent) und Fachgeschäften (53 Prozent).

Bücher, Spielwaren und Bekleidung sind auch in diesem Jahr die Dauerbrenner unter dem Weihnachtsbaum. Mit 280 Euro liegen die geplanten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke zudem sechs Euro über dem Vorjahresniveau.
 

Schlagworte zum Thema:  E-Commerce, Online-Shop

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