Influencer: Einkünfteerzielung über Instagram, TikTok, YouTube & Co.

Dr. Florian Kloster, Jan Thomas Biehl

Zusammenfassung

Überblick

Die Finanzverwaltung zeigt eine zunehmende Sensibilität für wirtschaftliche Social-Media-Aktivitäten. Am 30.7.2020 äußerte sie sich erstmals bundeseinheitlich zur Besteuerung von Influencern. Inzwischen haben sich auch mehrere oberste Landesfinanzbehörden mit verschieden Leitfäden geäußert.

Gesetze, Vorschriften und Rechtsprechung

Gewerbesteuerpflicht § 15 GewStG; Gewerbesteueranrechnung § 35 GewStG; Einkünfte aus Freiberuflichkeit § 18 EStG; BMF, FAQ v. 30.7.2020; Finanzministerium des Landes Schleswig-Holstein, Erlass v. 2.7.2024, VI 3010 – S 2240 – 190.

1 Finanzverwaltung veröffentlichte häufig gestellte Fragen (FAQ) und gibt Antworten

Das BMF hat am 30.7.2020 gemeinsam mit den obersten Finanzbehörden der Länder unter Federführung des BayLfSt ein FAQ mit dem Titel "Ich bin Influencer. Muss ich Steuern zahlen?" veröffentlicht. Damit äußert sich die Finanzverwaltung erstmals bundeseinheitlich zu den neuen Möglichkeiten der Einkünfteerzielung im Bereich der digitalen Wirtschaft. Nachfolgend hat das FinMin Schleswig-Holstein^{^[1]} eine Einkommensteuer-Kurzinformation (Nr. 2024/9) im Erlasswege veröffentlicht, die konkrete Wertungsfragen aufgreift und im Besonderen für die ertragsteuerliche Behandlung kommerzialisierter Namensrechte eines Influencers in Anlehnung an eine Entscheidung des BFH aus 2019^{^[2]} nützliche Klarstellungen bietet. Andere Bundesländer stellen Online-Leitfäden zur Verfügung, wie bspw. das Ministerium für Finanzen Baden-Württemberg, dass einen "Steuerguide für Influencer" publiziert hat. Letztere fokussieren auf die elementaren Grundzüge der Besteuerung und sollen tendenziell dazu sensibilisieren, dass entsprechende Tätigkeiten eine Vielzahl steuerlicher Pflichten begründen können.

[1] FinMin Schleswig-Holstein, Erlass v. 2.7.2024, VI 3010 – S 2240 – 190.

[2] BFH, Urteil v. 12.6.2019, X R 20/17, BStBl 2020 II S. 3.

2 Steuerliche Relevanz der Einkünfte von Influencern

Sofern der Bereich...

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