Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit / 7 Zusammenarbeit mit der Presse

Wenn auch die anderen Medien immer stärker werden – die Presse spielt (insbesondere für kommunale und regionale Vereine) immer noch eine besondere Rolle. Es geht hier aber nicht nur um das Printmedium (Zeitschrift, Zeitung). Im Internet gewinnen rein digitale Tageszeitungen immer mehr an Bedeutung.

Bei der Kontaktaufnahme muss man verschiedene Redaktionstypen unterscheiden:

• Die Lokalredaktion, die für den kommunalen Bereich zuständig ist. Die Redakteure der Lokalredaktionen stellen meist die wichtigsten Ansprechpartner. Der Aufbau von mittel- bis langfristigen Kontakten wird allerdings immer schwerer, da die Redaktionen immer stärker personell ausgedünnt werden. Dadurch greift man verstärkt auf sogenannte "freie Mitarbeiter" zurück, die leider häufig wechseln. Dennoch macht es Sinn, zu diesem Personenkreis engeren Kontakt aufzubauen, da "Freie", die bei der einen Zeitung aufhören, meist bei einer anderen wieder anfangen.
• Regionale Hauptredaktionen, denen die Lokalredaktionen unterstehen, ohne dass sie großen Einfluss auf deren Arbeit nehmen. Sie sind Ansprechpartner bei Aktionen oder Veranstaltungen, die über den kommunalen Bereich hinausgehen (größere Sportveranstaltungen, Sängerwettbewerbe mit regionalen Chören, Konzertereignisse usw.).
• Fachredaktionen der Tageszeitungen. Hier handelt es sich um Ressorts wie "Kultur" oder "Sport". Gerade im sportlichen Bereich werden von diesen Redaktionen häufig auch die "unteren Fußball-Ligen" abgedeckt. Bei guten Kontakten kann man hier kostengünstig professionelle Fotos erwerben. Die Fotos können dann für die eigene Website genutzt werden oder auch für die Vereins-Medienarbeit. Die Nutzung muss aber mit dem Fotografen abgesprochen werden. Er ist Eigentümer der Urheberrechte.