Employer Value Proposition (EVP) / Zusammenfassung

Die Employer Value Proposition (EVP) beschreibt das inhaltliche Versprechen eines Arbeitgebers an bestehende und potenzielle Mitarbeiter. Sie legt fest, welche Werte und welche Unternehmenskultur gelten, welche konkreten Vorteile geboten werden und welchen langfristigen Nutzen Beschäftigte erwarten dürfen. Dazu zählen u.a. gezielte Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten, flexibel gestaltbare Arbeitsmodelle, umfassende Gesundheits- und Vorsorgeleistungen sowie Arbeitsplatzsicherheit in wirtschaftlich unsicheren Zeiten. Im Unterschied zur Arbeitgebermarke, die das äußere Erscheinungsbild sowie die Kommunikationsstrategie umfasst, bildet die EVP den inhaltlichen Kern und sollte als integraler Teil der Unternehmensmarke verstanden werden. Sie beantwortet die Frage: "Warum sollten Talente gerade hier arbeiten und bleiben?"

Angesichts des fortschreitenden Fachkräftemangels gewinnt die klare Positionierung als attraktiver Arbeitgeber immer mehr an Bedeutung. Eine präzise formulierte und glaubwürdig gelebte EVP sorgt nicht nur für erhöhte Aufmerksamkeit auf dem Arbeitsmarkt, sondern bindet Mitarbeiter nachhaltig an das Unternehmen. Im Personalmanagement wirkt sie sich unmittelbar aus: Recruitingkosten sinken, die Zufriedenheit erhöht sich und die Innovationskraft des Unternehmens wächst.