Corporate Influencer im Unternehmen einsetzen / 4 Netzwerke und Unternehmensziele

Grundsätzlich können Corporate Influencer in allen sozialen Netzwerken aktiv werden. Aber typischerweise hat jeder Mitarbeiter bestimmte Netzwerke, die er besonders gern nutzt, beziehungsweise in denen er sich eine besonders große Community aufgebaut hat.

4.1 Arbeitgeberportale

In Bezug auf das Employer Branding spielen Arbeitgeberbewertungsportale wie Kununu oder Glassdoor eine wichtige Rolle. Allerdings haben Unternehmen hier keine Möglichkeit, direkten Einfluss auf die Bewertungen zu nehmen. Nichtsdestotrotz sollte man diese Portale im Auge behalten und seine Mitarbeiter ermuntern, auch auf diesen Portalen das eigene Unternehmen zu bewerten. Von konkreten Vorgaben sollte man Abstand nehmen, aber auf die Möglichkeit einer Bewertung regelmäßig hinweisen.

4.2 Business-Netzwerke

Seit Jahren kämpfen zwei Businessnetzwerke im deutschsprachigen Raum um die Vorherrschaft: XING ist mit 22 Millionen Mitgliedern traditionell in der D-A-CH-Region stark vertreten. Der Fokus von LinkedIn ist hingegen internationaler. Da aber nahezu alle nationalen Unternehmen auch international agieren, ist LinkedIn mittlerweile in der D-A-CH-Region ähnlich stark vertreten und zählt 20 Millionen Nutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Corporate Influencer werden vor allem von LinkedIn hofiert. LinkedIn-Influencer sind eine handverlesene Gruppe von Führungspersönlichkeiten und Vordenkern, die durch Fachartikel und Posts ihr Wissen auf LinkedIn teilen und Diskussionen anstoßen. Durch eine Kombination aus Daten und redaktionellen Kriterien werden diese "Top Voices" auf LinkedIn ermittelt und erhalten einen LinkedIn Top Voice Badge, der im Profil sichtbar ist.

Als Influencer profilieren können sich die LinkedIn-Mitglieder vor allem über Fachartikel, die sie direkt auf der Plattform publizieren können. Wird ein Artikel veröffentlicht, sehen...