- Die Portfolio-Analyse ist ein Instrument der strategischenUnternehmensplanung und -steuerung, mit dem für jedes Geschäftsfeld bzw. jedes Produkt beurteilt werden kann, wie es aktuell am Markt positioniert ist und wie es sich in den kommenden 3-5 Jahren voraussichtlich entwickeln wird.
- Die Produkte werden in einer Matrix eingeordnet. Je nach Einordnung lassen sich verschiedene Norm- oder Standardstrategien ableiten, die um die individuellen Aspekte des eigenen Unternehmens ergänzt werden müssen.
- Aus den strategischen Aussagen lassen sich Rückschlüsse für das Tagesgeschäft ableiten, die Controllern und Unternehmern helfen, bei Budgetplanungen und Investitionsentscheidungen die richtigen Prioritäten zu setzen.
- Mit der Excel-Anwendung "Portfolio-Analyse" lassen sich eine Marktanteil-Marktwachstum-Matrix (BCG-Matrix) und eine Marktattraktivitäts-Wettbewerbsvorteil-Matrix erstellen.
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