Der wichtigste Schritt im Benchmarking besteht darin, den Vergleichsbereich festzulegen. Soll das Unternehmen als Ganzes untersucht werden oder ist die Beschränkung auf einzelne Bereiche sinnvoll? Die Antwort auf diese Frage kann nur individuell gefunden werden. Grundsätzlich kann festgehalten werden:
- Je globaler ein Unternehmensvergleich ist, desto einfacher ist das Auffinden signifikanter Vergleichswerte und desto schwerer ist die Umsetzung der Ergebnisse in praktische Maßnahmen.
- Je detaillierter ein Unternehmensvergleich ist, desto schwieriger lassen sich signifikante Vergleichswerte finden und desto einfacher liefert der Vergleich praktisch umzusetzende Maßnahmen.
Bereiche festlegen
Grundsätzlich gibt es zwei Gründe für einen Unternehmensvergleich: Das Unternehmen stellt Probleme fest oder der Unternehmer vermutet Verbesserungsmöglichkeiten, ohne dass es bereits zu Problemen gekommen ist (vgl. Tab. 4).
Problem/Vermutung | Vergleichsart | Vergleichsbereiche |
---|---|---|
Liquidität | global | Finanz- und Rechnungswesen |
Kreditbeschaffung | global | Finanz- und Rechnungswesen |
Kosten | global | Finanz- und Rechnungswesen, Einkauf, Produktion |
Umsatz | bereichsbezogen | Produkte, Vertrieb, Märkte |
Marktanteil | bereichsbezogen | Produkte, Vertrieb, Märkte |
Rohgewinn | global | Finanz- und Rechnungswesen, Vertrieb, Einkauf |
Kundenzufriedenheit | bereichsbezogen | Vertrieb |
Verkaufsprozess | prozessbezogen | Vertrieb |
Logistik | prozessbezogen | Lager, Versand, Vertrieb |
Einkaufspreise | bereichsbezogen | Einkauf, Produktion |
Einkaufskosten | prozessbezogen | Einkauf |
Bewertungen im Internet | bereichsbezogen | Vertrieb, Produkte, Mitarbeiterführung, Servicequalität |
IT-Nutzung | global | IT, gesamte Organisation |
IT-Kosten | bereichsbezogen | IT |
Produktionskosten | bereichsbezogen | Produktion, Planung, Konstruktion |
Mitarbeiterfähigkeiten | prozessbezogen | Personalabteilung, Weiterbildungsprozess |
Zahlungseingang | prozessbezogen | Vertrieb, Rechnungswesen |
Tab. 4: Mögliche Bereichsidentifikation
Kapazitäten nutzen
Es spricht nichts dagegen, gleichzeitig mehrere Unternehmensvergleiche in unterschiedlichen Vergleichsbereichen durchzuführen. Die Belastung liegt für die betroffenen Mitarbeiter in den einzelnen Fachabteilungen nur geringfügig über der normalen Belastung. Solange der Controller noch über freie Kapazitäten verfügt, können diese für mehrere Benchmarks genutzt werden. Wenn die Systematik einmal eingerichtet ist, ist auch an dieser Stelle der Aufwand gering.
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