Plattformen sind Mittler zwischen zwei Marktseiten, und erfüllen damit eine Handelsfunktion. Händler sind Unternehmen, die Produkte oder Leistungen der anderen Marktseite gegen Entgelt zur Verfügung stellen. Damit sind Handelsunternehmen Prototypen von Plattformen.[1] Es erscheint daher in besonderem Maße verwunderlich, dass viele Handelsunternehmen in Deutschland und Europa nicht Vorreiter der Handelsplattformen geworden. Trotz der Herausforderungen Plattformen aufzubauen, sollten Handelsunternehmen diese neuen Marktmöglichkeiten nutzen und sie nicht anderen Akteuren überlassen.
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