ProFirma

Internetsuche: Nur die ersten drei Treffer zählen

23.11.2009 | Wirtschaft und Märkte

Die Wahrnehmung von regulären und bezahlten Suchergebnissen hat der Bundesverband für digitale Wirtschaft (BVDW) untersucht. Die Studie stellt fest: Die ersten drei Ergebnisse sind kaufentscheidend - egal ob reguläre oder bezahlte Resultate. Dagegen werden Suchergebnisse im unteren Seitenbereich von weniger als einem Prozent der Nutzer angeklickt.

"Suchmaschinen-Marketing ist kein Hexenwerk. Die Grundlagen sind für jeden erlernbar", so Christian Böhme, SEM-Experte der Firma e-wolff. "Denn was im Internet funktioniert, dafür gibt es klare Regeln." Und wer diese beherrscht, ist klar im Vorteil.

Anzeigen stehen vor dem ersten regulären Ergebnis

Die Studie des BVDW sagt: Interessant sind vor allem die ersten drei Suchergebnisse. Dabei ist es egal, ob es bezahlte oder reguläre Ergebnisse sind. Nach der Studie funktionieren bezahlte Anzeigen deshalb so gut, weil mehr als die Hälfte der Studienteilnehmer sie nicht von normalen Treffern unterscheiden können. Mehr als ein Drittel weiß nichts über bezahlte Anzeigen. Allerdings beurteilen knapp 60 Prozent der Teilnehmer, die diese Werbeform kennen, die Anzeigen beim Online-Kauf als hilfreich.

Der Anzeigentext entscheidet über den Klick

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Nicht nur die Position beeinflusst die Klickrate. Relevant ist auch der Text. Ausschlaggebend für den Klick ist, dass der Suchbegriff in der Überschrift steht. Positiv ist auch, wenn die beiden folgenden Zeilen den Nutzen der Landeseite beschreiben. Die URL gibt bei einer Kaufabsicht Auskunft darüber, wie bekannt oder vertrauenswürdig ein Anbieter ist, so die Studie des BVDW.

Lesen Sie auch "Suchmaschinen: Die allwissende Müllhalde"