Thema des Monats

Rechtsrahmen des Marketing

Aus dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ergeben sich auch für das Marketing ganz konkrete Folgen, zum Beispiel wenn es um irreführende Werbung oder psychischen Kaufzwang geht. Auch bei Preisangaben ist Vorsicht geboten. acquisa beleuchtet, welche Fallstricke im Tagesgeschäft drohen.

Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb

Hier finden Sie den Text des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) im Detail. (HaufeIndex: 1171374)

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Irreführende Werbung

Um eine gerichtsrelevante Irreführung des Kunden zu vermeiden, sollten Unternehmen einiges beachten, zum Beispiel diverse Informationspflichten. Die Fallstricke im Detail. (HaufeIndex: 1498827)

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Psychischer Kaufzwang

Ziel einer jeden Werbung ist es, den Verbraucher zu beeinflussen, ihn zum Kauf zu bewegen. Dabei werden selbstverständlich Erkenntnisse der Verkaufspsychologie eingesetzt. Wettbewerbsrechtlich zu beanstanden ist dies nicht. Unzulässig ist eine Werbepraxis erst, wenn sie auf den Verbraucher psychischen Zwang ausübt und ihn so gegen seinen Willen zum Kauf nötigt. (HaufeIndex: 1498873)

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Preisangaben

Im Geschäftsverkehr müssen bei Waren- und Dienstleistungsangeboten an Letztverbraucher Endpreise angegeben werden. Wird mit Preisen geworben, besteht die Pflicht zur Endpreisangabe auch in der Werbung. Der Endpreis muss alle Preisbestandteile enthalten. Was Sie sonst noch über Preisangaben wissen müssen. (HaufeIndex: 1498858)

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Die nächsten Online-Seminare

acquisa Professional bietet Abonnenten jeden Monat kostenlose Online-Seminare zu aktuellen Themen.

Demnächst:

"Effiziente Vertriebssteuerung und -optimierung"

Der Vertrieb ist der Motor jedes Unternehmens. Der Experte Prof. Peter Winkelmann von der FH Landshut zeigt auf, wie Firmen die Effizienz und Effektivität ihrer Vertriebsorganisation nachhaltig steigern, indem sie CRM sinnvoll zur Kundengewinnung und Kundenpflege nutzen und intensiv mit dem Marketing und anderen Abteilungen zusammenarbeiten.

Termin: 30. Juli 2010, 11 Uhr

"Social-Media-Marketing - Soziale Netzwerke erfolgreich nutzen"

Corporate Blogs, Twitter, Social Networks wie Facebook und Xing gewinnen für Kommunikation und Marketing an Bedeutung. Doch wie nutzen Unternehmen unterschiedlicher Branchen diese Instrumente so, dass das Social-Media-Marketing nachhaltig zum Unternehmenserfolg beiträgt? Der Experte Jan Manz führt in das Thema ein und erläutert, wie das Web 2.0 die Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden verändert. Deutlich wird dabei: Social-Media-Marketing muss in die Gesamtstrategie jedes Unternehmens passen.

Termin: 6. August 2010, 11 Uhr

"Ein Jahr nach der BDSG-Novelle: Was ist im Direktmarketing noch möglich"

Seit rund einem Jahr gilt das novellierte Bundesdatenschutzgesetz. Es schreibt unter anderem vor, dass Unternehmen auch für adressierte Mailings grundsätzlich das Einverständnis der Empfänger benötigen. Außerdem müssen die Firmen offenlegen, woher sie die Adresssaten für die Werbung beziehen. Wie Unternehmen trotz der Einschränkungen weiterhin erfolgreich und rechtssicher Direktmarketing betreiben können, erklärt der Rechtsanwalt Dr. Flemming Moos.

Termin: 24. September 2010, 11 Uhr

Zugang zur Anmeldung erhalten Abonnenten über das Service-Center in acquisa Professional.

Weitere Highlights

Neuromarketing, Einführung und Anwendungsbereiche

Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden werden immer häufiger als Hilfe zur Beantwortung von absatzwirtschaftlichen Fragen herangezogen. Dieser Beitrag beschreibt, welchen Nutzen das Marketing bislang aus der Hirnforschung ziehen kann. (HaufeIndex: 2148463)

Marketingplan

Wer dauerhaft erfolgreich Marketing betreiben will, muss systematisch vorgehen. Dieses Excel-Tool bietet Ihnen ein Grundraster, das die zentralen Bestandteile eines Marketingplans enthält. (HaufeIndex: 1050857)