30.07.2009 | Online-Marketing
Eine optimierte Landingpage, Suchmaschinenmarketing und Nutzermeinungen sind die wichtigsten Treiber im E-Commerce. Was vor allem zählt ist die Conversion Rate.
Das geht aus einer Befragung des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft). Demnach nutzt über ein Drittel aller Befragten nutzt eine Suchmaschine für die gezielte Produktsuche und gelangt über entsprechende Links in einen Online-Shop. Ein weiteres Drittel gibt die Webadresse des E-Commerce-Anbieters direkt in den Browser ein oder nutzt vorher gespeicherte Lesezeichen. Rund 14 Prozent suchen über eine Suchmaschine nach Shops, weitere 14 Prozent nach dem günstigsten Anbieter eines Produktes über eine Preissuchmaschine, um in einen Online-Shop zu gelangen. Diese Zahlen belegen dem BVDW zufolge die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung für Online-Shop-Betreiber. Am wichtigsten für die Abverkaufssteigerung ist der Umfrage zufolge eine optimierte Landingpage (4,6 auf einer Skala bis 5), gefolgt von Suchmaschinenmarketing/-optimierung (4,1) und Nutzerbewertungen/Blogs (3,9) Das zeigt, dass Social Media bereits als wesentlicher Treiber für E-Commerce-Erfolge angesehen wird. Gütesiegel (3,5) und Affiliate Marketing (3,1) spielen ebenfalls eine Rolle. Weniger wichtig sind laut Umfrage Display-Werbung (2,7) und In-Text-Advertising (2,1). (cp)
Redaktion acquisa
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